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第一部分：课程大纲 广告效果评估培训 培训： 培训目的： 广告效果评估的意义1、广告效果的定义2、广告效果的分类1）广告效果的内容分类2）广告对产品销售的促进程度分类3）广告过程分类4）广告效果的其他分类3、广告效果评估的意义1）有利于完善广告计划2）有利于提高广告水平3）有利于促进广告业务的发展二、广告效果评估的标准1、广告效果评估的特点测评迅捷性 数据准确性 统计自愿性 互动性 广泛性2、广告效果的评估标准1）广告经济效果评估标准2）广告传播效果评估标准3）广告过程效果评估标准 广告调查的评估标准 广告策划的评估标准 广告创意的评估标准 广告实施的评估标准4）广告要素效果评估标准 广告信息的评价标准广告作品的评价标准5）广告的社会效果测定6)、广告受众的评估标准三、广告效果评估方法1、 广告效果评估的原则 有效性原则 可靠性原则 相关性原则 综合性原则 经济性原则 经常性原则2、广告效果评估研 发布方广告目标的研究接收方对广告的感知研 广告媒体的研究3、广告效果评估方法 通过统计咨询人数评估通过查看客户反馈量评估 通过广告评估机构评估 通过效果评估软件评估4、广告效果评估指标四、网络广告效果评估方法 主要背景： 全球华人总裁卓越行销力导师 行销力国际集团董