第四章市场抽样调查要素.ppt

　　二、控制抽样误差应注意的问题 为了发挥市场抽样调查的积极作用，应尽量减少抽样误差。从抽样原理和抽样调查的实践经验来看，减少抽样误差必须做好从以下几个方面的工作。 （一）正确地确定抽选样本的方法 　（二）恰当地确定样本的数目 　（三）加强抽样调查组织工作，提高工作质量 三、抽样调查的作用 　　第一、用于对那些必须掌握，但又不可能或不必要组织全面调查的现象，开展调查研究。 　　第二、抽样调查可用于生产经营过程中的质量检验和控制。 　　第三，抽样调查可以市场总体的某些假设，以判断直伪，决定取舍。 　　第四，抽样调查可用于对全面调查资料的检查和修正。 四、抽样调查的基本概念 　　（一）全及总体和样本总体 　　全及总体简称总体或母体，是指调查对象的全体。全及总体单位数通常很大，常用N表示。样本总体又样本或子样，它是指从全及总体中按照一定程序抽取，用于实施调查登记的那部分单位（或称个体）所组成的整体。样本总体单位数通常很小，常用n表示。例如某市有100万人口，现按随机原则抽取万分之一即10000人进行月生活费支出调查。这里全及总体是该市的100万人口，N=100 万人。样本总体是被抽出准备调查的那1万人，n=1 万人。 　　（二）全及指标和样本指标 　　全及指标就是根据全及总体各单位标志值所计算的指标。常用的全及指标有全及平均数、全及比率（又称全及成数）和全及方差。 　　样本指标就是根据样本总体各单位标志值计算的指标。常用的样本指标有样本平均数、样本比率（又称样本成数）和样本方差。现将全及指标与样本指标的计算公式列示如下： 　　（三）重复抽样和不重复抽样 　　从全总体中具体抽取样本单位的方法，有重复抽样和不重复抽样两种。 　　重复抽样又称有放回抽样，它是指在抽取样本单位时，每次从总体中随机抽取一个单位并登记其信息资料后，将其再放回顾总体中参加下一次抽选。这样每次抽选时总体单位数是相同的，每个单位都有同等被抽中的机会。但是，由于有放回，因而总体单位有重复抽中的可能，故称为重复抽样。 　　不重复抽样又称无放回抽样，它是指在抽取样本单位时，每次随机抽取一个单位并登记其信息资料后不在放回到总体中去，任何单位都没有重复抽中的可能，因而称不重复抽样。在不重复抽样下，每次抽取样本单位时总体单位数是不相同的，每个单位被抽中的机会不相等。 　　五、样本容量与抽样误差 　　(一)样本容量与抽样误差的含义 　　样本容量是指在抽样设计中确定的样本单位数，是抽样设计的重要内容。抽样误差是指抽样所得的样本指标值与相应未知总体指标值之间的差异。在抽样设计过程中，较大的样本容量可以减少抽样误差，而样本容量的增大，又不可避免地会增加抽样调查的费用，这就需要调查人员综合平衡，确定合理的样本容量，既保证样本容量的大小足以准确地反映总体的特征，同时又使调查费用最低。 　　　(二)抽样误差的影响因素和计算方法 　　1.影响抽样误差的因素　　 抽样误差是反映样本代表性大小的指标，影响抽样误差的因素主要有以下三个： 　　(1)样本容量　在其他条件不变的条件下，样本容量越大，抽洋误差就越小；反之，样本容量越小，则抽样误差就越大。 　　(2)总体各单位之间的差异程度　在其他条件不变的情况下，总体各单位之间差异程度越大，抽样误差就越大；如果各单位之间差异程度较小，那么，抽样误差值也较小。 　　(3)抽样方法　不同的抽样方法选取的样本对总体的代表性不同，相应的抽样误差也不一样。如分类随机抽样误差比单纯随机抽样误差小，而按有关标志排队的系统抽样误差又比分类随机抽样误差小。 　　　2.抽样误差的计算 　　在单纯随机抽样条件下，抽样误差是用标准差形式表现的所有可能样本指标与总体指标之间离差的平均数。但在实践中我们不可能抽出所有样本，因而不能根据理论公式计算，一般是通过样本指标与总体指标的关系来推算。数理统计证明，单纯随机抽样误差的计算公式是： 　　(三)样本容量的确定 　1.允许误差和置信度简介 　(1)允许误差。允许误差是指根据抽样调查目的要求，由抽样资料估计总体参数所允许的误差范围，常用　表示。 　具体抽样计算时，允许误差常用若干 (　)倍抽样平均误差来表示，即： 　　　　　　　　　，则 　这里　是事先规定的，是根据抽样资料计算的，前两者的比值。 (2)置信度。置信度是表明允许误差不超过若干（）倍抽样误差的可能程度。或者说，置信度表明抽样误差落在允许误差范围内的可能程度，又称概率保证度，常用 表示。 概率论和数理统计证明，置信度、概率度和抽样平均误差之间的数量关系服从正态分布规律。在抽样调查中，当我们已知允许误差，并取得抽样资料，计算了抽样平均误差时，可以计算出 的值，再根据正态概率表查找置信度（或称概率） 。 在抽样调查实践中常用的概率和概率