《第十一章 品牌与包装策略.pptVIP

(3)多品牌 企业在原有的商品情况下，推出新的品牌名称，称为多品牌策略。 例如，宝洁所生产的洗发水有许多个产品项目，每个产品项目皆有一个专属的个别品牌，包括有飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (4)新品牌 有分为两种类型 类型一：若企业生产新类别的产品，采用新的品牌名称，则称为新品牌策略。 类型二：若旧的品牌不适当可以另创新的品牌名称。 例如，韩国著名的LG集团，原先之品牌名称为金星(goldstar)，为了提高品牌形象，后来改成乐金(LG)。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 合作品牌 合作品牌也是一种复合品牌，指两个或两个以上企业的品牌同时出现在一个产品上。 如摩托罗拉公司的一款手机使用的是“摩托罗拉掌中宝”，掌中宝也是公司注册的一个商标。还有一种形式是合资合作品牌，如日立的一种灯泡使用“日立”和“GE”联合品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌重新定位 品牌重新定位也称再定位，就是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法。 由于年轻人普遍将威士忌视作祖父辈的杯中爱物，苏格兰威士忌品牌Dewar’s的消费群体老龄化现象日益严重，为维持现有市场、扩展新的市场，兼顾新老顾客， Dewars被重新定位为“自信、有个性人士的佳酿”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、品牌保护 注册商标 打假 注册互联网域名 申请认定驰名商标 打假英雄王海—王海热线 特点：独占性；与商品不可分割性；时效性；地域性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 申请认定驰名商标【1】 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征主要表现为： 驰名商标的专用权跨越国界； 驰名商标的注册权超越优先申请原则。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 申请认定驰名商标【2】 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、品牌管理 品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等一系列活动。 品牌管理的工作包括： 如何建立强势品牌； 品牌命名原则； 品牌法律问题等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节　包装策略 一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则 五、包装策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、包装的含义与种类 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器