服装品牌筹谋书 .docVIP

服装品牌筹谋书 一、市场调研打算 二、行业市场情形剖析 三、方针市场剖析 四、品牌服装的市场与消费趋向剖析 五、品牌服装的消费者剖析 3调研体例：口头测试、图片测试、照片测试，问卷发芽拜访等 一、市场调研打算 1调研目的：体味年夜学生的消费状况，消费不美观念及商业街的经营情形 2调研时刻：2009年6月18日-19日 4调研对象：以访谈为主，不雅察看为辅； 5调研形式：?售点访谒、在校学生访谒、闹市区流动方针春秋段人员访谒 欧美品牌女装市场至今年夜约有百年历史，日本品牌女装市场也是年夜上世纪五十年月起头起步的，而中国女装品牌经营之路则是年夜上世纪九十年月初期才刚刚起头。所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但成长速度很是迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的成长纪律，中国品牌女装之路也恰是沿着日本及欧美男装市场一路走过来的，而今朝中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的成长趋向。 1）陌头访谒： 18-30：该春秋段的消费群体是服装消费的最首要的群体，是消费群体中服装采办频率最多，总体采办金额较多的群体，该春秋段进口在1.8亿摆布，其中女性进口略多于男性，与中国总体进口男女比例相反。该群体具有必然的经济基本，很强的采办欲望，时尚，追求风行、个性，敢于考试考试新事物，轻易接管各类新品牌。该群体中很年夜一部门轻易感动购物。是今朝服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 到陌头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮水的风向标。访谒消费者对品牌的观点以及建议。 2）售点访谒： 专卖店发芽拜访：访谒品牌的发卖对象、成就；消费者的采办行为；对品牌的认知立场等。 要经常到专卖店或出产厂家进行放哨，多体味和把握品牌的出产和发卖状况。 6调研地址：德州市德城区（德州百货年夜楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等） 4.3政策身分 3、方针市场总体剖析 二、行业市场情形剖析 首要的调研内容有： [由http://清算发布,版权归原作者所有。] （1）、方针市场的容量及成长潜力； （2）、行业的营销特点及行业竞争状况； （3）、政策、法令、经济、手艺、地舆、文化等市场情形对行业成长的影响； 1、全国市场现状剖析 中国是世界上最年夜的服装出产和出口国，持续多年的高速增添，使得我国服装出口商沂ё仝国际服装商业中据有极主要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反推销的对象，商业摩擦不竭。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去岁尾有增添乏力的趋向，但年夜今年上半年看，服装出口继续增添，再立异高，增幅若有年夜幅晋升。声名我国服装的出口竞争力长短常强的。无论年夜近期仍是远期来看，跟着产物附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对概况易的相对优势财富。 3）售点放哨： 2、全国市场成长趋向剖析 4.2地域身分 日本、美国、欧盟和中国喷香港地域仍然排列我国服装四年夜首要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙转变和一些新兴市场空间扩展的动向值得出格关注。 XX年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增添77.7%，占出口总额的18.5%，同比增添6个百分点，为我国服装出口第二年夜市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增添94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件（套），下降10.2%。因为我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，良多商品对美出口单价下降，其中降幅最年夜的达70%摆布。尽管如斯，年夜年夜都商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。 对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均呈现快速增添势头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增添64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出口第三年夜市场。年夜纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧牛耳要出口商品，分袂占39.4%和38.5%。此外，毛制服装对欧盟出口增添159.8%。年夜服装品种看，绝年夜部门商品出口数目及金额均有分歧水平的增添，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最年夜的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的各类服装类商品平均单价为1.72美元/件（套），提高3.9%，全数高于对全球出口平均单价。 4、影响市场波动的身分： （1）、女装品牌定位南北极分化；中国女装品牌定位和市场定位出色现价钱上的南北极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装风行趋向欧美气概；中国女装市场正履历着年夜波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一风行趋向--欧美风。（3）、老年装市场逐渐缩水