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马拉松产业加速“跑起来”这年头，没跑过马拉松都不好意思跟人打招呼。作为投资人，肯定关心马拉松背后的产业链究竟有多大、都有哪些厂商参与其中、跑步产业的价值有多大，有多少投资的机会？1.上个月中央公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这个文件的内容重点是什么？??2025年体育产业达到5万亿人民币规模、人均面积2平方米；住宅和办公场所15分钟内配备健身圈、达到100%覆盖，每天每人平均健身1小时；新建居住区人均健身场馆面积达到室内0.1平方米、室外0.3平方米；高新技术的体育企业所得税以15%计算，文化体育业营业税按3%交纳，广告费可在税前扣除。??2.全球体育产业有多大？??根据美国媒体公布的数字，2013年全球体育产业年增加值在8000亿美金左右，美国为3000-4000亿美金。同年，美国的GDP是16.8万亿美金，体育产业占GDP的4%左右；而我国2013年GDP为9.24万亿美金，体育产业约554亿美金，约占GDP的0.6%。??根据国内相关部门公布的数字，国内体育产业在2005年的规模是约1000亿人民币，2009年2000亿人民币左右，2013年3500亿人民币左右，2014年估计可以达到4000亿人民币。??3.全球跑步市场有多大？尚无官方数据，我个人估计在1000亿美金左右。让我们看几组数据：??一、2013年，全美跑鞋销量4625万双，销售额30.9亿美元。??二、耐克公司的跑步产品占全部营收的20%；大中华区占全部营收的10%左右；第二季度大中华区6.29亿美金，全球64.3亿美金。??姑且粗略计算跑步市场占全部体育产业的1/8，即1000亿美金。??4.国内跑步市场有多大？??参照其他行业（比如IT），中国区一般收占全球营收的5-10%。我们按保守估计，国内跑步市场会在50亿美金，即300亿人民币左右。以中国人口的数量，加之全球跑步市场的规模，可以肯定的是，国内的跑步市场还有巨大的想象空间。??5.跑步产业链有哪些细分？??首先，位于最核心的就是体育竞赛表演业，最重要的形式无疑就是马拉松。??其次，围绕着核心层，会有如下小的利基市场：最大头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。??在外延，就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。??6.马拉松比赛有多少个？全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场，2012年为33场，2013年39场，2014年就有53个。这53个官方比赛中有27个全马、10个半马，其余为其他距离的跑步比赛。其中，央视转播了10场。根据央视索福瑞的统计，累计覆盖人群38亿人次、3亿人群。??我们再来看看短距离赛事。2012年，?李宁10公里路跑联赛在全国只有3站比赛，平均每一站的报名人数为1000人左右，而2014年，这项赛事在全国已经扩大到10站，平均每站报名人数约为5000人。??多乎哉？不多也。让我们看看其他国家的数字。??美国2012年780场，日本200场。2013年台湾211场，美国1100场。这么比的话，我国比赛的数目连美国的零头都比不上。从乐观角度想，至少我们的进步空间还是很大的。??截至2014年底，全球一共有71个金银铜标马拉松，中国5个（北京、上海、厦门、扬州金标，香港铜标），日本9个，英、法6个，意大利5个，美国、韩国、德国各4个。在国际田联的评价体系中，“金标赛事”的标准有数十项，办赛质量只是一部分，而赛事宣传推广、对城市产生的影响、当地市民的认可度、跑友的满意度以及对当地旅游发展产生的影响占了很大的分值。??其他类型的比赛与国际接轨也较显著，包括：越野赛、超级马拉松、Colorrun（彩色）、垂直马拉松、快乐跑、粉红跑、摇滚跑等。这些在国外喜闻乐见的差异化赛事也在全国各城市扎堆出现。??7.马拉松比赛挣钱吗？??国外的绝大部分肯定是挣钱的，无利不起早。??我们以美国某赛事为例，40%的收入来自电视版权、30%来自赞助商、20%来自票房，其他来自赛事纪念品，约占10%。著名的美国恶水超马，每个人仅仅报名费就要一万元人民币，选手还要全程自备车辆、后援团和补给，如果要拍纪录片还要再额外付给组委会费用。国外电视台直播是要付费给组委会，但是国内的比赛不一样，国内要上电视，组委会是要掏钱给电视台的。网传上央视全程直播的成本在1000万人民币以上。??可以看到的公开数字来自香港上市的智美公司：杭州马拉松成本1200万，收入2000万。2014年该公司中期年报显示，赛事运营部分的毛利率高达65.8%，而集团整体的毛利率则是46%。智美今年一口气承接了广州、杭州、深圳、珠海等几个华南、华东地区重头比赛的原因大家可想而知。??据说某企业要在北京做广告，问执行公司，我