中石化加油站户外媒体价值分析-1.pptVIP

* 福建省中石化户外广告媒体价值分析 中石化加油站户外媒体四大亮点 高收入及精英人群的驿站： 随着经济的快速发展，汽车消费逐渐成为一种新的时尚，私家车的保有量逐年提 高。截止2010年，福建省私家车保有量已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地 飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到 的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、 高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 广告受众性别分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 主要受众人群 广告受众年龄分布 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 企业中高层管理者 政府机关干部 个体企业 33.4% 13.3% 14% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 广告受众的社会地位分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 A B C D 46.3% A. 年收入4-8万 B.年收入8-16万 C.年收入16-30万 D.年收入30-50万或以上 22.8% 10% 11.3% 中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品的销售将被最直接最有效的拉动。 广告受众平均收入分析 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 3.4% 0.3% 96.2% 加油站品牌 96.2%的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。 中石化作为石油行业的一大巨头，在市场中占有较大的份额，结合驾驶者选择加油站的状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。 选择哪个加油站 37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，93.1%每周至少加油 一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油 站的受众，加油频率略高。 加油频率 频率 中石化加油站户外媒体四大亮点 唯一覆盖全省的户外网络： 中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布 在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位 以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。 截止2010年9月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选80座市中心加油站进行开 发，10月，我司第二期计划将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全省户外网络化媒体覆盖 全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群 * 中石化加油站户外媒体四大亮点 户外形式精致新颖多样 大六翻灯箱 媒体尺寸 1500mm×3500mm 单画面停留时间 20秒 画面全天运行时间 07：00—24：00 画面全天出现频次 3060次/17小时 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色 * 画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台 超薄灯箱 媒体尺寸 亮灯时间 主要设置于加油通道正对面或出入口处墙体位置 表面为耐力板，确保画面清晰不变色 07：00—24：00 1600mm×3100mm 立柱看板 媒体尺寸 1500mm×600mm 主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱 加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多， 形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。 墙体看板 媒体尺寸 1500mm×3500mm 主要设置于墙体 静态大画面，车辆减速进入加油站时， 首先映入眼帘，将有效提升客户的 品牌记忆度