广告口号与广告标题的写作.pptVIP

1.了解广告口号的概念及其与品牌形象的关系 广告口号和广告标题的差异比较 案例：招聘广告 补充：相关推荐 相关推荐 相关推荐 * * * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 广告口号与广告标题的写作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.理解广告口号的思考过程和写作过程 3.熟悉不同类型的广告标题 4.了解文案写作与标题的关系 学习目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、广告口号的概念 广告口号又称主题句、标题句等，是为了强调企业、产品、品牌的独特定位和形象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 第一节 广告口号写作 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 集中体现品牌核心特征 品牌整合营销传播的关键 品牌重要的标志性符号 二、广告口号与品牌 形象的关系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 通过产品卖点集中体现品牌的利益点 创新服务意识擦亮优质服务品牌，“优质服务”由意识变为具体工作内容 品牌与消费者的情感互动 广告口号注重长远的品牌利益，以帮助打造品牌、塑造企业形象为目标，向消费者传达一种长期不变的观念。透过广告口号，消费者可以感受到品牌的核心价值。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）非消费者的渗透 这些口号都在进行超越消费观念的渗透。消费者对品牌的认同感越来越强烈，对消费者的影响就越深。 三、广告口号的作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）形成流行语 富有个性和新意的广告口号往往能深入消费者的日常生活，被赋予新的生命，被广泛的使用和传播，成为一个时期的“流行语”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 2 3 企业的核心理念 品牌定位与个性 呼唤情感关联 4 宣传产品特性 四、 广告口号酝酿思考的过程 （一）内容发想的方向 企业宗旨：科技以人为本（诺基亚） 发质动人，气质动心（飘柔）---针对现代女性的心理定位 沟通从心开始（中国移动） 举手之劳看世界（旅行者杂志） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1 3 4 2 口语 生活活泼、语气鲜明、适合生活化产品 “怕上火，喝王老吉” 宣言 可以突出企业气魄，但可能流于浅薄 “我们拍摄世界上最好的照片”（尼康） 一般陈述 使用正式的语言、普通的句式 “科技以人为本” 诗化 用具文学性的语言风格营造氛围 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。 （二）广告口号的风格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.