mecity市场调查介绍.pptVIP

Mecity 一.品牌历史二.品牌风格三.品牌针对群体特点 四.品牌文化 五.品牌卖场陈列 六.品牌宣传 七.生产方式 八.市场分布 九. mecity品牌颜色及面料分析 十.洗涤说明及标签 一.品牌历史 MECITY，所属公司：上海米安斯迪服饰有限公司，是上海美特斯邦威服饰股份有限公司的控股子公司，上海华服投资有限公司是上海美特斯邦威服饰股份有限公司的控股股东。MECITY是美特斯邦威于08年底新推出的高端城市品牌。 　　目前，MECITY男女装各推出6个系列并包括Accessories都市配件。男装方面，6个系列--分别为CASUAL (休闲)，CHIC(精致) ,FORMAL(商务)， ROCK(都市摇滚) ,FUNKY(英伦街头)以及BASIC(基本经典)。女装目前也为6个系列--分别为 CASUAL(休闲)，CHIC(精致) , OFFICE LADIE(商务)， ROCK(都市摇滚)，FUNKY(英伦街头)以及BASIC(基本经典)。部分店面有酷感十足的童装KIDS系列以及限量-创意无限的Limited-Unlimited系列。　　MECITY的品牌风范准确解读了当下都市年轻人的时尚诉求，以全新的，善于演绎都市时髦生活方式的品牌姿态，引领你进入崇尚已久的风尚生活. MECITY诠释是“年轻，都市，优雅摩登” 。 二.品牌风格 Me City释放独特、潮流风格气质 　2003年，“Me City”品牌诞生于被喻为西方自由民主的美国，由于自二战后，美国的经济不断繁荣，人们对品质生活的追求也越来越高，对潮流、对新潮事物也越来越崇尚。一代又一代的年轻人更是对独特、潮流、新颖的服饰饰品由衷的喜爱和追捧。　　为了更大地满足广大年轻人的愿望，美国著名男装造型师经过三年的努力，最终于2003年在美国成功打造了“Me City”男装批发服饰品牌。并于同年在纽约繁华的市区开设了第一间专营店。产品深受广大年轻人的衷爱，一时流行美国。 三.品牌针对群体特点 MECITY的定位人群是22至35岁打造本土快时尚 在MECITY筹划期间，运营团队列出了一张代言人表格，最早的版本中的确包含一些港台明星，金城武、吴彦祖等都在其中。但最终，周成建依然决定以好莱坞一线明星为目标。“打造一个国际化的品牌，起点时的形象很重要。”周龙说。但在选择好莱坞明星时，他们对中国消费者的了解派上了用场。MECITY没有贸然选择大牌，而是先以“谁在中国最红”为题做了一些调查。结果他们发现，一部从来没在中国正式上演的美剧男主角在中国被很多人熟悉。“在我们的目标人群中，米勒的影响力甚至超过最红的好莱坞电影演员。”尽管跟港台明星比，米勒的代言费要高出很多，却低于那些大牌明星 　　 ??定位人群 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?? 16~25岁活力和时尚的年轻人群 　　倡导青春活力和个性时尚的品牌形象 　　带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰 品牌精髓 　　不走寻常路！ 　　 ?? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?? 22~35岁漫游在各个城市的社会新人， 　　职场新贵和城市中坚阶级。 　　拥有亚洲人体型数据库， 　　剪裁完美贴合亚洲人体形，修饰出最佳身形。 　　简洁时尚的产品，富有竞争力的价格，有品味但不失亲和力。 发展愿景 　　为全球都市人群提供高品质的时尚生活体验 　　------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 四.品牌文化 上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“MECITY”两大品牌时尚休闲服饰。 　　美特斯邦威首家专卖店于1995年4月22日在温州开业。 　　05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。 　　目前全国设有专卖店近3000家，2008年全系统销售额达70亿元，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。 　　国际化