海滨度假地之国际化提升.docVIP

我国拥有较长的海岸线，但人均海滨度假资源稀缺，在新一轮旅游开发热潮下，如何规范化、专业化、集约化地开发，建设接轨国际水准的海滨度假地，是摆在有关地区面前极为现实而迫切的课题。 发展现状 近些年，我国海滨度假建设有了长足进步，度假旅游正在走出“看日出、洗海澡、吃海鲜”的初始阶段。在发展战略上，国家提出了海洋经济战略，审批了若干海洋经济区或示范区，在“十二五”国家旅游规划纲要中，提出加快培育海洋旅游增长带；在开发状况上，可谓争先恐后、四面开花，现已没有可大片开发的处女地，有些省市仅省级海滨度假区就达十五六个；开发档次上，有了较明显的升级，既有涵盖一省的海南国际旅游岛开发，也有滨海城市纷纷上马的邮轮港口建设，还有珠海、青岛海泉湾等大块连片的滨海度假休闲项目。 但必须冷静地看到，我国至今尚未有严格意义上与国际接轨的海滨度假目的地，包括海滨环境和生态，度假酒店和设施，海滨和海上运动项目，度假休闲文化建设，乃至沙滩、海水、海洋生物，都与国际水平差距甚大，亟须清醒认识、直面差距、急起直追，全面缩小与国际水平的距离。当前较有代表性的现象有： ——现代化城市与海滨度假地的形象差异。游客前往海滨度假首选的是环境或城市形象，如游客去泰国普吉岛、印尼巴厘岛、马尔代夫、加那利群岛度假，影响选择的首要因素是其总体形象或口碑效应，而不会是具体某个海湾和沙滩。后者的优越与否，唯有当地人知悉，回头客、常客或略知其详。故对吸引游客而言，首要因素是目的地形象。目前，我国海滨城市多已具现代化特征，高楼摩天、马路宽阔、广场宏伟，但海滨度假地应有的特色与形象却较为淡漠，建筑色彩单调、建筑形制呆板、建筑体量臃大，彩色、精巧、闲适、美观等少有展现，海之韵、海之魅、海之情鲜有彰显。一些海滨城市自我对比有了巨大改观，但难与三亚、秦皇岛、青岛、大连等国内传统度假地相媲美，更是难以与欧洲、加勒比海、东南亚沿海等知名海滨度假地相对比。目前，这一现象带有相当的普遍性，且有司空见惯、视而不见之势。 ——度假产品定位与客源市场的呼应对接。缔造特色、凸显形象、错位发展，既是旅游产品开发的重要理念，也是从产品规划阶段就应坚持的原则。在开发实践中，如何处理好特色与基础的关系，关键是把握先后和主次。从国际海滨度假地的开发实践看，尽管各有特点、各领风骚，如水上运动型、海滨休闲型、会议旅游型、海洋娱乐型，但均以滨海休闲度假为基础，这一基础越厚实、越丰饶，附着其上的特色就越稳固、越凸显，至今未闻基础虚弱而特色昭彰者。由此而论，只有以基础产品的开发为先、为重，特色项目的开发是顺势、为辅，方能达到锦上添花之功效。原因并不复杂，海滨度假休闲的主体是大众旅游者，需以大量的基础性产品满足需求；个性而特色化的需求毕竟是小众，即使部分大众旅游者涉足此类产品，需求总量也是有限或浅层次的；再者，特色产品的建设大多依托或凭借大众产品，若其不够丰富、不够突出、不够成熟，也很难开发出有竞争力的特色产品。因此，海滨度假地如要讲特色，千万不可忽略基础性产品的基础地位，否则任何特色都将建筑于沙滩或泥沼上，很难期望其稳固和持久。 ——主要产品的规模开发与市场营销。我国海滨度假地的旅游休闲产品种类极富弹性，若从资源或产品普查角度看，大多都有几十种之多，甚至要什么有什么，但若从游客实际参与度来看，则寥若晨星，乏善可陈，多数游客的海滨休闲是以海浴、游泳、戏水、静坐为主，偶或极少的人坐坐快艇、沙滩摩托等，更多更新的玩法则少之又少。出现这种状况的原因，主要是当地缺少有规模的强项休闲产品，宣传推介也做得不够，加之海滨“玩”的现场氛围不足，导致了休闲新品很难上市，这类现象在我国海滨极其普遍。改变的出路在于，集中力量开发主打产品，全力做好宣传营销，包括配备适量的使用引导者、开设现场的应用辅导、纳入旅行社团队消费，确保新产品走向市场。 ——度假住宿的专业与特色化。住宿是旅游活动的一大要素。在海滨度假中，住宿设施应有专业性要求，即度假酒店、海景房之类的概念，而非一般的商务酒店、会议酒店、宾馆招待所。目前我国海滨度假住宿的专业化与特色化还有极大差距，除了老资格的度假地有少量合乎要求的度假酒店外，多数住宿设施既不可爱、又不实用，更无海滨度假的氛围与韵致。造成这种状况的原因，是我国海滨度假长期处于“自然经济”和粗放发展造成的，再是夏季客源流量较大，全年多数时间住房又空置，缺乏提档升级的压力和动力。 ——涉海资源的深度开发与广泛利用。目前，很多海滨度假地开发较粗浅，大致以海滨浴场、港湾、海岛为主，以岸上、海面、浅海项目为多，其中，住宿设施和人造景观占了大幅比重，而需动手动身的参与性休闲项目少，有特色有文化的地域性项目少，名实相符并受市场拥戴的项目少。这样，便出现了如此现象，说种类“一样也不少”，论产品“一个也不行”，名号桂冠可能攫取了一大堆，但终究未能跨出“初级