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网络营销平板电脑市场调研报告书第二小组2014/3/17 小组成员： 目录 第一部分 调查方案前言-----------------------------------------------------------2调查目的-------------------------------------------------------2调查范围（对象）-----------------------------------------------2调查项目-------------------------------------------------------2进程-----------------------------------------------------------3调查方法：文案调查法和问卷调查法-------------------------------3第二部分 中国平板电脑市场分析1、中国平板电脑市场发展概述1.1发展现状------------------------------------------------------31.2发展特点------------------------------------------------------4第三部分 苹果、三星、华为平板电脑对比情况总结1、苹果平板电脑营销策略------------------------------------------52、三星平板电脑营销策略------------------------------------------93、华为平板电脑营销策略------------------------------------------11第四部分 调查问卷以及结果分析1、问卷结果分析--------------------------------------------------14第五部分 综合分析1、感知图----------------------------------------------------------------------------162、结论----------------------------------------------------------163、参考意见------------------------------------------------------16附录调查问卷---------------------------------------------------------18参考资料---------------------------------------------------------21第一部分 调查方案1、前言自苹果ipad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。苹果ipad成功的同时展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统pc制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等，都士气十足进入这一市场。2011年，平板电脑市场正式进入正轨。除苹果外，在中国市场中的三星、华为，华硕、惠普、联想等众多厂商都对平板电脑市场虎视眈眈。目前，大学生是一个广大的消费市场，平板电脑的竞争越来越激烈，了解大学生对平板电脑的渴望程度及要求是非常是有必要的。小米品牌在网络上的营销取得了巨大的成功，现在小米还没有推出小米pad，但是本文希望通过对苹果、三星、华为品牌的平板电脑进行对比，再加上对大学生做的市场调研，可以为小米即将推出的平板电脑出谋划策。2、调查目的2.1了解平板电脑的特点。2.2了解大学生对平板电脑的了解程度。2.3了解大学生对平板电脑的购买意愿。2.4了解大学生对平板电脑的功能要求。3、调查范围（对象）****大学在校大学生。4．调查项目4.1大学生对平板电脑是否有购买意愿、买什么类型的、价格接受情况。4.2大学生获取平板电脑信息、知识的主要途径有哪些。4.3大学生准备用平板电脑做什么？比如，游戏，学习。4.4大学生主要在什么地方、通过什么途径购买平板电脑。4．5大学生对平板电脑的外观、配置、功能、价格、品牌、使用情况的了解5、调查方法：文案调查法和问卷调查法5.1文案调查法 利用网络、报纸收集相关产品信息，到图书馆查阅有关资料5.2问卷调查法 到各个班级下发问卷，当场填写并收回。6、进程. 3.7------3.10 实施探索性调研，设计调研方案3.11------3.13完成调研方案的设计3.14　 实施调查3.15　 数据统计分析3.16　 整理以及分析调研结果，完成初步的调研报告3.17—3.18 进行严格审核，最终完成平板电脑市场调查报告。第二部分 中国平板电脑市场