[顺丰优选与本来生活的战略比较.docVIP

本科生课程论文 题目：顺丰优选与本来生活的战略比较 课程名称 《企业战略管理》 姓 名 钟慧玲 学 号 1224114098 专 业 12级国际经济与贸易4班 任课教师 许丽忆老师 教师评阅意见： 论文成绩 评阅日期  【摘 要】生鲜电子商务在艰难中不断前行，2012 年迎来新的高峰，被电子商务业内喻为“生鲜电商元年”。电商大佬们对生鲜领域的强势介入，虽说看着热闹，但多是抢位或抢镜的冲动，究其本质还是商业试错和圈地行为，目前的讨论价值还不算大，倒是敢吃螃蟹，专注生鲜领域的两大垂直电商顺丰优选和本来生活，很是值得研究分析。顺丰优选和本来生活都是性格极其鲜明的电商企业。作为民营企业，其创始人或老板的个人性格，又必然会深刻地渗透到企业的文化基因中去 2.2本来生活：现实碰壁，理想收缩 　　与顺丰优选的务实相比，本来生活的品类选择，则充满了理想主义者的济世情怀。起初，本着“改善中国食品安全现状”的激情，本来生活一口气划定了蔬菜水果、肉禽蛋品等十一大品类，基本涵盖了食品的各个层面，期望成为购买优质安全食品的一站式电商平台。 但是，框架很丰满，品类很骨感。本来生活采用“买手制”，每一个产品都要实地