中国山地自行车公开赛 原版季度推广.doc

毕业设计 中国山地自行车公开赛 2015年第四季度-2016年第一季度 线上推广方案 院系名称:__新闻传播学院__ 专业名称:__新闻传播专硕__ 年 级:____2014级_ ___ 学生姓名:_____孙昊_______ 学 号:___MF1411023____ 指导老师 胡菡菡 2015年12月 目录（content） 一、前言 ………………………………………………………………………4 二、赛事理念 …………………………………………………………………5 三、市场分析 …………………………………………………………………6 （一）骑行环境 ………………………………………………………………6 1、骑行人数正在增加…………………………………………………………6 2、骑游规模正在壮大…………………………………………………………7 3、骑友的比赛需求渐增………………………………………………………7 （二）赛事分析 ………………………………………………………………8 1、中国山地车赛事现状………………………………………………………8 （1）规模较小…………………………………………………………………8 （2）赛事分散…………………………………………………………………8 （3）其他痛点…………………………………………………………………8 2、竞争对手分析………………………………………………………………8 （1）地位………………………………………………………………………8 （2）赛事侧重点………………………………………………………………8 （3）报名方式…………………………………………………………………8 （4）赛事规则…………………………………………………………………8 （三）数据库分析………………………………………………………………9 1、建立数据库…………………………………………………………………9 2、利用数据库…………………………………………………………………9 3、与参赛队员建立便捷联络渠道……………………………………………9 四、推广目标…………………………………………………………………10 （一）推广理念：……………………………………………………………10 （二）推广受众：……………………………………………………………10 1、运动员：……………………………………………………………………10 2、比赛观众……………………………………………………………………10 （三）、传播目标………………………………………………………………10 1知名度………………………………………………………………………10 2理解度………………………………………………………………………10 3比赛热度……………………………………………………………………11 4美誉度与客户满意度………………………………………………………11 五、推广预算…………………………………………………………………11 （一）新闻发布会预算………………………………………………………11 （二）“中国山地自行车公开赛·南京站”预算……………………………14 六、推广策略…………………………………………………………………14 （一）受众分类………………………………………………………………14 1、明星运动员：………………………………………………………………14 2、实力运动员：………………………………………………………………14 3、体验式运动员：……………………………………………………………14 4、青少年运动员………………………………………………………………15 （二）表现和媒介策略………………………………………………………15 1、线上推广：…………………………………………………………………15 （1）中国山地自行车公开赛官网……………………………………………16 （2）官方微信公众平台………………………………………………………17 （3）官方微博…………………………………………………………………18 2、媒体间协同推广：…………………………………………………………19 （1）国家宣传网站……………………………………………………………19 （2）自行车专业网站…………………………………………………………19 （3）商业门户网站……………………………………………………………19 （4）微信自媒体………………………………………………………………19 （5）电视媒体…………………………………………………………………19 （6）报纸杂志…………………………………………………………………19 （三）时机策略………………………………………