传播易行业的转型,走过的弯路,自媒体的一个中心两个基本点.docVIP

传播易：行业的转型，走过的弯路，自媒体的一个中心两个基本点 　　本文为【西瓜君】采访报道，原标题为《“僵尸粉”or“不死族”，传统行业自媒体，怎么守住用户的活跃度?》 　　传统行业的自媒体要怎么继续前行，着实困扰着很多人。作为传统行业的龙头，房地产业近年来新闻不断，但在充斥着互联网颠覆和新媒体活力的同时，更多的，是行业在转型期所遭遇的迷茫和阻碍。 　　房地产这头“老牛”想吃自媒体这捆“嫩草”，真的能吃饱吗? 　　黄章林，自媒体导师和房地产营销培训师，一个老牌的地产人，他懂地产，也做营销。作为房地产行业垂直领域的自媒体，他的公众号“地产课堂”目前为止有超过七万的粉丝，在这个用户时间被强烈瓜分， 阅读量严重下滑的时候，地产课堂又是如何保持用户活跃和面对运营的难题的? 　　关于运营 　　在和黄老师的对话中他谈到，对于自媒体运营，他心中有“一个中心，两个基本点”! 　　以“定位”为中心，“内容”和“互动”为两个基本点。 　　一、定位，是基础 　　“是垂直细分行业，还是直接服务C端，是做生活服务还是搞笑热搜?要搞清楚服务的是谁。” 　　1、 　　“黄章林”就是品牌 　　他定义自己为“一个伪装成自媒体的培训师”，作为地产营销和新媒体培训的讲师，奔波于每一个城市，所以线下的互动和大事件的参与，是他运营内容中不可缺少的一部分。有“黄章林”就意味着有新闻，有干货。 　　2 　　地产课堂，黄章林的线上课堂 　　地产课堂，是他线上的“课堂”，也属于线上互动的一部分，从对线下事件的总结、分析，到自己的专业分享，有问有答，有栏目，有学堂，粉丝既学员，这是地产的课堂。 　　二，内容，要明确 　　“是做原创的还是非原创，两种形式的创作方式不同，要明确自己到底偏向哪一种模式。” 　　1 　　要做有营养的干货 　　用户喜欢的是秘籍，是排名，是干货。“地产排名，网红启示，十大营销趋势，去库存秘籍”，干货是运营的必需品。 　　2 　　多角度的研究 　　因为专注，所以专业。长期从事地产营销，专业知识的学习和多角度的思考必须成为一种习惯，思考的方向多，选题自然就多，选题多内容就会丰富。 　　3 　　有了快感你就喊! 　　做本分的事，说想说的话，不必刻意迎合粉丝口味，只要有了快感，你就喊!让爱你的人爱到死，不爱你的人一边去。 　　三，互动，很重要! 　　“要和用户愉快玩耍，要有真爱，亲自爱，用力爱，爱不能停。” 　　在和黄老师的交谈中，他表示，内容不一定为王，因为“内容”还需要和“互动”相互结合。 　　1、 　　线上互动 　　除了地产课堂，黄老师还有自己的微课、语音课堂，各种大小群每天都会做分享，各种问题也是尽量做到有问必答，要保持和用户的互动，要有存在感和被需要感。 　　2 　　线下互动 　　这也是“黄章林”这个品牌的特色之处，除了线上的课堂，线下也有大大小小的课堂。除了在企业做自己的分享培训，黄老师也会在大学里做演讲。一方面是做到了内容的输出，另外还可以做到线下粉丝的导流，两全其美。 　　3 　　非专业互动 　　对于黄老师的线上互动群，都会有核心粉丝的互动派对。频次虽然不高，但是每年都会有，他认为一定要和用户“玩开心”! 　　“他还强调，很多文字工作者都有着骨子里的清高，所以真正接地气的互动，对于提高用户粘性和活跃度很关键! 　　房地产作为资深的传统行业，在与自媒体邂逅的道路上，一路荆棘，累坏了房地产的大佬，也愁坏了自媒体的新锐。在运营的路上，黄老师也坚持，要有自己的态度。 　　“对于自媒体的运营，他不喜欢“爆文”，因为爆文就是追热点，反其道，赚取的是情绪的力量。 　　但是做运营的，更要看重的是质量的积累，作为一个媒体人，要做有深度、有考量的思考和传播。 　　“同时他也强调，吸粉不是最重要的，重要的是真爱，是持续的爱。吸粉不难，但是浮夸，水肿的内容，会被时间检验出是个水货，尤其在粉丝挑剔，阅读量下滑的今天。 　　行业的转型 　　近几年，房地产行业的自媒体变得像雨后春笋般的出现，地产人也都想来分自媒体这一杯羹。房地产行业与自媒体的结合到底面临什么问题，自媒体对房地产行业的影响在哪里，黄老师也在谈话中给我们说了他的看法。 　　“对于房地产的转型，最大的是观念问题，换脑子比换人更难，因为房地产原本是资本启动型，现在渐渐转向以互联网为主的社区服务型。所以房地产需要被互联网打开边界，空间产业也需要被重新定义。 　　至于影响，则可以分为三点 　　1、营销手段的变化 　　房企正在全面电商化，营销也在全面网络化 　　2、房企全面进入社区时代 　　社区服务和物业服务成为卖点和主流 　　3、开发企业整体的战略转型 　　现在开发商都在朝空间的运营商和内容的服务商转变，开发商的估值已经不是只看土地储备了 　　走过的弯路 　　这么多年一路走来，且行且看，黄老师也算是见证了房地产行业