[15广告媒介策略与广告评估.pptVIP

（1）广告信息评估 广告信息评估是对广告作品传播的各方面的信息进行全面的检测和评定。 通常分为事前评估和事后评估。 分为： 广告主题评估 广告文案评估：商品联想法、消费者审查法、意见及态度评价法、痕迹法、分割法、冲击法、视向测定器、瞬间显露器、单面镜、记忆鼓 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）广告活动效果评估 广告活动评估是对某一产品所有广告活动的评定。分为： 销售效果评估： 数据统计法、历史比较法、实验比较法等。 心理效果评估：即传播效果。 认知测定法、记忆测定法、态度测定法等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （3）广告媒体评估 不同媒体有各自不同的特点，应采用不同的指标和方法进行评估。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广播、电视广告效果测定： 收视（听）率：在一定时间内，收视（听）某一特定电视节目或广播节目的人数占观（听）众总人数的比例。 总收视（听）率（即毛评点，GRPS）：在一定时期内某一广告在特定媒体刊播的收视（听）率总数。总收视（听）率＝收视（听）率*平均接触频次 总收视点：是指整个广告活动期间，所有收视（听）率之和。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报刊广告效果测定： 印刷量：即每一期报纸或杂志的印刷数量。 发行量：即每一期报纸或杂志的发行总量。 读者结构：即阅读者在年龄、性别、职业、收入等多方面的情况。 网络广告效果评估： 访问量：累计浏览广告所在页面的人次。 回应率：即对广告产生兴趣，进一步点击操作实施购买的人数占点击量的比例。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第15讲　广告效果 广告效果的含义 广告效果评估的要求 广告效果评估的程序 广告效果评估的内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 广告策划的内容 （1）广告市场调查与分析 （2）进行广告目标决策 （3）制定广告定位策略 （4）拟定广告媒体策略 （5）确定广告诉求策略 （6）进行广告创意构思 （7）创作广告宣传文案 （8）决定广告表现策略 （9）确定广告预算方案 （10）撰写《广告策划书》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第15讲　广告媒介策略 媒体不仅是信息的载体，而且能够影响广告信息的传播效果。 广告媒介策略的目的：有效地传播广告信息。 确定媒介目标 媒介战略：媒介组合和排期 确定媒介战术：媒介购买 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、确定媒介目标 （1）基本概念 （2）设定媒介目标 （3）影响媒介目标设定的主要因素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）基本概念 到达率（reach）：在一个确定的时间段内，在一次媒体排期中接触到广告信息的人数占总人数的比例。 如：截止