中高端服装费者分析.ppt

中高端服装消费者分析 （文化知识型消费者） 11中美服装设计与营销（1）班 2011328434108 雷美玲 数据来源 服装消费需要 八类高端人群的简单概述 中国式高端特征 分类与分布 行为分析 女性分析 差异 总结 感悟 ＊：“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)： 数据来源于慧聪网500万企业主数据库、邓白氏商业库中100万企业管理人员以及慧聪邓白氏研究10多年积累的消费调研样本库。并且，在对目标群体进行大样本详尽调查后，建立起了“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)。 关于影响服装消费行为的因素中我选择从中高端服装消费者着手。选择文化知识型消费者为我的小切入点进行研究。第一次制作问卷进行问卷调研的结果不是很可观，作为问卷参考总数为150份。有效问卷为136份（问卷限制局限性较高）。数据进行分析结果与网络数据库结果相差不大。PPT数据参考研究我选择用“Chinese Luxus Datebase”(中国高端人群消费数据库)。 在此调研中。我收获的远比结果多。此次调研目的是想深层次挖掘分析高端人群对高档品/奢侈品的消费现状和消费需求。 数据来源 八类高端人群的简单概述 个人年收入≧20万元/每年or家庭年收入≧30万元/每年。 政府机关单位领导人、名牌大学或著名研究机构