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天才般的“变性”手术 —万宝路品牌定位的成功转型 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 吴苏娜 1112030092 吴雨洋 1212010198 王洁 1212010173 王鑫哲 1212010179 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、万宝路的品牌发展历程 三、万宝路“变性”后新定位 二、原有定位的由来和缺陷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1847 1902 1908 1919 1920年代 1950 1954 1955 1960年代 1970年代 1980年代 1995 发展历程 英国 菲利普?莫里斯 纽约 代理店 Marlboro 美国注册 莫非公司 美国成立 女性香烟 定位 默默无闻 “变性手术” 美国香烟品牌销量第十名 美国三大烟草公司 全球第一品牌 446亿美元 now 控烟浪潮中稳居前十 美国香烟品牌桂冠 香烟销量 世界第一; 进入香港 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一次世界大战冲击 战争创伤 迷茫的一代 爵士乐和香烟刺激 时髦女郎的及时行乐主义 醉生梦死 癫狂主义 颓废 原有定位由来及缺陷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原有定位由来及缺陷 附和女烟民身上的脂粉气,“柔若五月”以博取女烟民的好感 烟嘴染成红色的无微不至的关怀是为了避免白色烟嘴沾染了她们的红色唇膏而造成不雅 MARLBORO:Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only 男人们总是忘不了女人的爱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原有定位由来及缺陷 二战后,美国吸烟人数继续增多 最新问世的过滤嘴香烟重回女士香烟市场 “与你的嘴唇和 指尖相配” 白色与红色 过滤嘴 简装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 原有定位由来及缺陷 定位为女士香烟,外包装及广告语“柔弱五月”文雅且充满脂粉气, 对今后发展设置障碍,男烟民的路“不好走” 定位过窄 香烟作为特殊商品,必须有坚固的消费群, 而女烟民重复消费次数少, 作为目

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