启辰策划案探究.ppt

启动梦想，辰光驶来 2016启辰疯狂抢购会策划方案 4、奖项设置 目录 Content 1、活动背景及规划 3、活动流程 5、财务预算 2、活动概述 01 活动背景及规划 启辰，即启明星，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向。 它寓意着承载着“启辰”的梦想，以企业使命为源头，秉承尊重的信念，至善践行，以世界级先进技术，为中国主流消费者开创愉悦高品质汽车生活的 品牌梦想。 活动背景 #启动梦想 辰风驶来# 持续消化客户 引导客流到店 提升意向 提高关注 制造热点 亮点爆破 持续升温 强化教育 全面曝光 热点再续 引发消费者关注，形成潜客池 制造热点事件 达到品牌熟悉度 承接客流，实现意向转化 预热期 N-15天 N--N+3天 N+4天 活动期 持续期 活动规划 – 单站活动节奏 活动主题：“启动梦想,辰风驶来”启辰疯狂抢购会 活动时间：2016年3月 活动地点：启辰汽车4S店 活动人数：100人左右 活动构成：邀约客户 活动概述 以抢购为噱头，挖掘潜在客户，防止客户流失。 低首付，高温暴晒，冲击无车一族购买欲望，刺激较大意向客户成交。 以最大优惠冲击客户持币待购心理，同时增强销售顾问的销售积极性和员工的工作信心。 通过疯狂抢购会，增加展厅集客量，促进销售，减轻库存压力。 活动目的 01 活动内容 现场布置 02 03 活动流程 奖项设置 04 目录 CON