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天 津 师 范 大 学 本科毕业论文（设计） 题目：平面设计中的色彩运用——试谈用色彩引领消费 学 院：美术与设计学院 学生姓名：张钟敏慧 学 号专 业：装潢设计 年 级：2004级 完成日期：2008-5-20 指导教师：李美霞  平面设计中的色彩运用——试谈用色彩引领消费 摘要：置身感性消费时代，色彩的重要性越来越凸现，人们开始认识到色彩在营销传播中的重要地位。“色彩引领消费”将传统的灌输手法，表现成无形的却又非常有效的沟通，很自然地引领消费者的购买行为。企业只有在生产或是经营商品时，研究消费者的心理喜好，在一定市场规范下，大胆的出位，灵活地运用色彩，在满足消费者需求的同时又引领消费者，制造企业的流行时尚色彩，才能让企业在变化快速的市场中占有一席之地。本文以国内外有关色彩运用的研究结果为理论基础，结合现实案例，说明怎样运用好色彩语言，树立独特的品牌形象，从而引领消费。 关键词：色彩；营销传播；个性色彩语言；品牌形象 Color in graphic designing applies—— Try talking using color to guide consumption Abstract: Consumer exposure sentimental era, h