《市场营销习题1.docVIP

第一章 市场营销学概论 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。） 市场营销学诞生于( )。 A、英国 B、法国 C、美国 D、日本 2、市场营销学产生于( )。 A、19世纪末 B、20世纪初 C、二次大战末期 D、20世纪50年代 3、在社会营销观念中所强调的利益是( )。 A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益 4、从市场营销学的发展历程来看，20世纪50年代是处于( )。 A、萌芽期 B、成形期 C、成熟期 D、整合期 5、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是( )。 A、推销观念 B、生产观念 C、营销观念 D、社会营销观念 6、中国大陆地区，市场营销学被正式引入的时间是( )。 A、1978年 B、1980年 C、1982年 D、1985年 7.以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围 .市场营销学的研究方法中，（ ）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法9、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是( )。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 10、在交易双方中，更积极、更主动地寻求交易的一方称为( )。 A、潜在顾客 B、顾客 C、卖方 D、市场营销者 11、生产观念产生的条件是( )。 A、买方市场 B、卖方市场 C、工业品市场 D、消费品市场 12、市场营销活动的核心是( )。 A、销售 B、购买 C、交易 D、交换 13、在无需求情况下，市场营销管理的任务是 ( ) A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 14、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是 ( ) A．协调市场营销 B．改变市场营销 C．反市场营销 D．开发市场营销 15、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是 ( ) A．改变市场营销 B．重振市场营销 C．降低市场营销 D．刺激市场营销 16、 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 17、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 18、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 19、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（ ）。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 20、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 21、 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 22、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 23、 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理