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《市场营销学》复习 一、选择题 市场营销的核心概念 1、“营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义最接近。 A. 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客 2、路易斯· E· 布恩（Louis E Boone，1995）指出“________是市场营销活动的根源”，认为它是市场营销赖以存身的最本质的立足点。 A. 生产 B. 交换 C. 需求 D. 关系 3、营销观念从4Ps、4Cs到5Rs不断发展演变，总的趋势是更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。 A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求 营销观念的演变 4、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是_______。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 生产观念 D. 市场营销观念 购买行为 5、用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于________。 A. 直接重购 B. 修正重购 C. 新购 D. 重复购买 6、相关群体的看法或行为会直接或间接影响消费者的购买行为。企业通过影视明星、体育明星代言的方式推销产品。对消费者而言，这些明星属于其_______。 A. 紧密群体 B. 归属群体 C. 向往群体 D. 厌恶群体 STP 7、温德尔 · 史密斯（Wendell R. Smith）于1956年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于 A. 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 8、“喝汇源果汁，走健康之路”；“汇源”是依据消费者的_____进行细分的。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 9、用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为________个细分市场。 A. 10 B. 24 C. 30 D. 48 10、“市场细分”的概念与思想是营销学中的重要内容，它是美国市场营销学家________于1956年在总结福特汽车与通用汽车的竞争经验基础上提出的。（ ） A. 迈克尔 · 波特（Michael Porter） B. 尤金 · 麦卡锡（Eugene J. McCarthy） C. 菲利普 · 科特勒（Philip Kotler）D. 温德尔 · 史密斯（Wendell R. Smith） 11、左撇子工具店属于市场细分的哪一个层次 A. 细分营销 B. 补缺营销 C. 本地化营销 D. 个别化营销 12、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、混凝土搅拌机等建筑工程中所需要的多种机械设备，这是一种_______策略。 A. 单一市场集中 B. 市场专门化 C. 完全市场覆盖 D. 产品专门化 13、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是________。 A. 阵地防御策略 B. 迎头定位策略C. 非价格竞争策略 D. 避强定位策略 14、市场利基者发展的关键是实现________。 A. 多元化 B. 避免竞争 C. 紧密跟随 D. 专业化 15、汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，是按照下列哪种市场细分依据________。 A. 地理细分 B. 人文细分 C. 利益细分 D. 心理细分 16、可口可乐公司自1886年以来，生产一种口味、一种配方、一种包装的产品，满足156个国家和地区的需要，被称作世界性的清凉饮料。它没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利。该公司采用的目标市场营销策略是________。 A. 无差异化营销 B. 差异化营销 C. 集中营销 D. 定制营销 战略、竞争及其层次 17、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_______。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 18、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是________。 A. 明星类 B. 金牛类 C. 问题类 D. 瘦狗类 19、企业通过收购、兼并或联合同行业以扩大生产规模和经营实力，例如北京三元乳业拟并购三鹿乳品，北京三元的这种做法在发展战略称为_______