[营销策划第三章第一节.pptVIP

河池市职业教育中心学校 彭贤凤 邮箱：pxf235@163.com 电话 QQ:908657798 第三章 市场营销策划分析 本章知识点： 1.市场调研的含义、内容、步骤与方法 2.市场营销环境的类型及具体内容 3.市场营销环境分析的方法 4.营销SWOT分析方法 教学的目的 通过本章的学习，掌握市场营销调研的相关概念，并能进行市场营销调研；能够分析把握市场营销环境的具体内容；能用swot法分析企业的营销环境，并熟练运用swot分析法制定营销方案。 米勒.布鲁宁公司的市场调研 美国米勒·布鲁宁公司是一家历史悠久的啤酒生产企业。该公司生产的啤酒原以体力劳动者为对象。突出饮用布鲁宁公司的啤酒后，“精力充沛”的功效。 进入20世纪70年代以后，该公司的啤酒销量不断下降，公司决定聘请市场调查公司来帮助公司寻找销售下降的原因，调查结果表明，越来越多的美国人担心大量喝啤酒会造成肥胖，而肥胖是导致美国人心血管病发病率居高不下的原因。了解原因后，米勒·布鲁宁公司决定开发新产品来迎合消费者的需要。不久，该公司就向市场推出了低糖度、低热量的淡色啤酒。同时改用7盎司的罐装啤酒瓶替代12盎司的啤酒包装。米勒·布鲁宁的新产品受到了市场的欢迎，这一产品的推出不但改变了该公司的市场地位，还带来了公司消费群体的明显变化，更多的高层人士逐渐喜欢喝布鲁宁的啤酒。在此后的5年里，