第一节 报广告文案的写作.pptVIP

第五章 四大媒体广告文案写作 第一节 报刊广告文案的写作 一、报纸媒介的特点 1．成本低廉，制作简便 2．信息量大，密度高 3．媒体受众广泛、稳定 4．便于阅读，容易保存 5．时效性强 6．针对性强 二、报纸广告文案写作要点 1．标题突出 2．语言鲜活，内容具有吸引力 内容具备接近性和趣味性 伊利纯牛奶平面广告： 广告正文：无论怎么喝，总是不一般香 浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味， 营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：?一天一包伊利纯牛奶，你的 骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼 表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳 的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的 空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛 产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 3．形式上别具一格，创意性编排 （1）跨越版面式编排  “广州城建集团”广告（天长地久篇） “用实力写下这一笔” “用真诚延续这一笔” “用服务实现这一笔” （2）分割