第七章 广运作.pptVIP

第七章广告运作与广告策划 一、广告运作的概念： 是广告主、广告公司、广告媒体三者密切合作，明确分工，按照一定的顺序共同参与的过程。 运作流程五环节：广告主、广告公司、广告媒体 广告调查 二、广告策划步骤：广告公司 （一）调查分析阶段：收集信息、明确方向 （二）拟定计划阶段: 确立广告总体规划 如：广告战略——广告目标——对象——定位 ——广告策略运用——创意——制作——媒介表现策略——广告计划书（交给客户商量）——预算——撰写策划书 （三）执行计划阶段：效果测定、评估 三、广告策划内容： （一）广告调研： 策划的前提与基础 搜集资料、分析资料、发现问题 （环境动态、市场构成、广告主、产品、竞争对手、消费者、） 广告调研内容： 1、市场环境分析： 宏观 微观 广告运行环境与环节 1、不可控制的社会整体环境 1）人口与经济环境 2）技术与自然环境 3）政治与法律环境 4）社会与文化环境 2、时刻处于变化中的业务环境 1）生产商 2）中间环节 3）公众 4）竞争对手 3、可以控制的营销管理环境 1）营销信息系统 2）营销规划系统 3）营销控制系统 4）营销执行系统 4、经典的传统4P理论环境 1）产品 2）价格 3）渠道 4）促销 地理因素细分市场 2 广告主分析： 参看教材201 1）企业期望达到的目标 2）经