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企业歌曲与品牌听觉识别传播 选自：中国《经历日报》中国品牌音乐第一人高建华专访 记者：您在多年服务企业文化建设和品牌音乐创作与传播的实践与沉淀下创建BAIS品牌听觉识别传播理论，请您介绍一下什么是BAIS，以及它的内涵和价值。 高建华：好的。BAIS是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写，也就是“品牌听觉识别传播”的意思。我从理论、应用和技术三个层面概念性地介绍一下：1、理论层面，BAIS是以企业文化和品牌建设为核心，以品牌的听觉识别与传播为手段，以人的情感共鸣为传播内容，以品牌树立为传播目的的系统理论、设计标准和应用方法；系统论述品牌听觉传播的概念、属性、价值和实现原理。2、应用层面，BAIS是一套企业文化建设和品牌传播的实用方法和工具；用案例说话，提出“企业文化落地”的综合实操解决方案。更具体地讲，它是将企业文化的内容（内涵）镶嵌在一定的声音（音乐）载体中加以传播应用。3、技术层面，利用人的听觉所具有的识别与记忆的功能和原理，为企业和品牌设计创作出一套独特而差异化的声音形象体系，用于企业的品牌传播之中，进而增进听众（内部员工和外部“消费者”）对企业和品牌的知晓度、认同度、美誉度、信赖度、忠诚度。最后，“闻声如见其人”可以说是BAIS功能、价值和实现原理的最形象的阐释。同时，BAIS与企业VI(视觉识别体系)在企业形象传播中，具有异曲同工之效。但与VI视觉传播的固化形象相比，听觉传播因其的无形化，对人更具有多重性和散发性的联想意义，因而更具品牌传播手段上的张力性与价值魅力。 记者：从您刚才的概括介绍中，我们初步了解和认识到BAIS是当今企业文化建设和品牌传播的一套系统理论和应用方法。请您具体介绍一下BAIS的服务模式，换句话说，企业从BAIS体系的应用服务中能获得什么？ 高建华：我们的BAIS服务模式总体可以分为两条线。第一条线是“授人以鱼”，我们称之为“硬件服务”。就是以BAIS理论为指导，为企业量身定制，创建一套企业独特的“企业声音形象识别体系”。该体系中包括单一产品和系列产品两部分。单一产品如“企业歌曲”、“彩铃”等，系列产品如企业最常用到的《企业仪式专用音乐》，其中有：升旗曲、庆典曲、开幕曲、总裁形象主题曲等；当然，更多的是针对不同行业与领域的企业各自不同特点而制定的各类专用系列音乐，如《激励系列》、《感恩系列音乐》，以及针对连锁服务行业的《终端卖场系列音乐》等等。这些不同的定制性服务是BAIS体系的科学性和创新性的重要特性，即：适应各自不同行业和企业的品牌“差异化”传播要求。 第二条 线是“授人以渔”，我们也称之为“软件服务”，也可比喻为教企业如何“打鱼”和编织渔网，这是BAIS体系的核心。具体的服务内容和形式是，在对企业过往文化形成与发展进行系统调研和梳理的基础上，为企业定制企业文化建设和品牌传播的具体项目规划与实施，并通过培训、教练等综合形式，让企业系统掌握BAIS理论与应用的核心原理和方法。举例说，在为企业组建CR与CTV（企业电台和企业电视台）过程中，我们会为企业编制一套完整系统的《企业电台运营手册》，并进行系统的培训。其中包括了从电媒的内容编辑，记者、编辑人员的职能，以及采编与播报等各个环节的运营标准、操作原则等等。 上述两条线构成BAIS系统服务体系。概括起来，企业可以从BAIS体系服务中获得两种收获：一是建立和拥有了自己的“企业声音形象识别体系（标准）”，填补了企业形象识别体系的空白，进而让企业的“视、听形象传播”手段，双翼齐飞。二是让企业了解和掌握品牌听觉传播的应用原理和方法，进而在未来的企业文化建设和品牌传播中，能够独立、自主、创造性地应用和持续发挥作用。除上述两种显现性收获之外，企业最大的收获是，BAIS体系的建立是企业品牌无形资产的厚重积淀与增值。标志着企业文化和品牌建设迈向国际化、标准化、规范化的系统升级。从而在企业未来可持续发展中，多一份科学理性指导，少一份感性盲动。因为，在现今市场成熟与竞争酷烈下，企业已无法承受“摸着石头过河”的风险与代价了。 企业歌曲不是一次性娱乐消费 记者：“升国旗，奏国歌”这是奥运会上最激动人心的一刻，由此可见，国歌是一个国家的听觉形象和尊严的象征。所以，当前企业大都会考虑创作一首自己的企业歌曲，作为企业尊严和声音形象来激励与凝聚广大员工。去年，中国唱片总公司为纪念建国60周年，隆重出版了《中国品牌之声》CD纪念珍藏版。其中全部作品都是您创作的企业歌曲，就此请您谈谈企业歌曲在当今企业文化建设中的作用意义。 高建华：企业歌曲并不是什么新的创举，早在二三十年代我国就有企业有自己的歌曲了。而《中国品牌之声》首次将企业歌曲这种音乐形式登上国家级音乐出版的殿堂，在中国尚属首次。这彰显了“品牌音乐”作为一种独特