[传播符号与意义.ppt

绵阳师范学院新闻与传媒学院 第三章 人类传播的符号和意义 传播：社会信息的传递或者社会信息系统的运行。 信息是主体与客体的统一、是物质载体和精神内容的统一、是符号和意义的统一。 符号是信息的外在形式或物质载体，而意义是信息的精神内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电视台台标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 汽车标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 体育用品标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 电子产品标志 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 符号形态 的多样性 声音、动作、表情、发型、服饰、装饰品、携带品、姿势、形状、颜色、气味、图形、图片、影像等 声音语言：人类掌握的第一套听觉符号体系 文字语言：人类掌握的第一套视觉符号体系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 符号（sign） 信号（signal） 象征符（symbol） 因果性； 一对一的固定对应关系 人工符号； 既能表示具体，还能表示抽象 靠后天的学习； 可以自由创造 （具有随意性和自由性，是一种 社会文化现象） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 语言符号与非语言符号 非 语 言 符 号 语言符号的伴生符/副语言 声音高低、大小、速度快慢、文字 的字体、大小、粗细、工整或潦草 体态符号/体态语言 动作、手势、表情、视线、姿势等 物化、活动化、程式化的符号 仪式、习惯、旗帜、服装、饮食、音乐、舞蹈、建筑、手艺、庭园、城市、消费方式等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 符号的功能 思考功能 传达功能 表达和理解功能（编码和译码） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 语 言 符 号 柯日布斯基：普通语义学 语 言 的 陷 阱 语 言 失 当 语言是静态的，实际是动态的； 语言是有限的，实际是无限的； 语言是抽象的，实际是具体的 死线抽象 忽视差异 非此即彼 自我投身 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播过程中的意义 传播者的意义 受传者的意义 情境/语境意义 一部《红楼梦》，单是命意就因读者的眼光而有种种。经学家看见《易》，道学家看见淫，才