2016年双十一当天调查报告.docxVIP

一：.2016双十一各大平台销售额及占比2016年双十一当天全网销售额高达1770.4亿元，同比增长44.0%天猫 1207.亿 2015年912.亿同比增长32%,移动端占比82%京东 401.亿 2015年250.亿 同比增长60% ，其中移动端下单量占比达到85%苏宁 38.94亿 2015年13.29亿 全渠道增长193%国美 33.63亿 2015年7.21亿 同比增366%，订单量突破200万，移动端订单量占比达72%。汽车增长232%。1号店 17.70亿 二：阿里平台各大品类排名情况及去年对比品类排行榜原因分析：家电：（1）近些年中国经济发展迅速，人们的收入增加，可支配收入更多。（2）国家供给侧改革和家电品牌高端方向发展，消费者更加注重家电的价值和品质，不再一味地追求低价。（3）近年来，中国家电市场已经成熟，家电技术不断创新，质量更加高端，双十一家电多为知名品牌，无论是品牌质量还是服务，消费者更信任，如海尔，美的，格力，海信等。家电本身是耐用品，很多消费者会趁着双十一抢购名牌家电。（4）消费者消费理念发生变化，积蓄不再一味存在银行，消费者消费向高端品质方向发展2.手机：（1）互联网的普及，无线网络无处不在，比较方便。（2）手机市场更新换代快，款式和配置更新快，手机的促销力度也大。（3）中国手机市场逐渐成熟。3.个人护理母婴：（1）个人护理和母婴产品，产品同质化高