[联合利华案例.docVIP

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  • 2017-01-06 发布于北京
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[联合利华案例

□联合利华历史与今天   1930年,联合利华(Unilever)由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立,这两个公司在原材料、产品市场和分销渠道方面颇具相同之处,这使得合并非常成功。联合利华集团总部设于荷兰鹿特丹(Rotterdam)及英国伦敦(London)。   联合利华公司位于财富全球500强前列,拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润,在150个国家推广其品牌,在90个国家拥有生产基地。联合利华是世界最大的食品和饮料公司之一;公司的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、调味品、人造奶油和食用油生产位于世界第一;也是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。全球247,000名员工。   联合利华(Unilever)致力于满足世界各地人们的日常需求。70多年以来,一直为消费者提供优质的产品和服务,每年投资约65亿美元用于市场营销,投资10亿美元左右用于科研。拥有许多国际性、地区性和本地性的品牌,其中家乐、多芬、好乐门、立顿、力士、梦龙、奥妙和凡士林等在全球广受欢迎;而其他品牌也成为不同国家消费者的首选。   □联合利华主要产品   家庭及个人护理用品:联合利华是全球领先,也是亚洲最大的家庭及个人用品生产商。拥有众多的国际品牌,包括国际知名的个人护理品牌旁氏、力士、多芬、洁诺和凡士林以及家庭护理品牌奥妙、金纺等。   食品与饮料:联合利华在全球食品与饮料公司中位

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