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品牌借势营销经典案例 不会借势的不是好品牌摘要：今年的里约奥运不仅是全民的狂欢，更是品牌的盛典。2016年里约奥运会，作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌争相营销的对象。借助奥运赛事为载体来推广品牌，将品牌和产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，给品牌太多亲近消费者的机会。现在我们就来盘点一下，本届奥运会中借势奥运的品牌有哪些？　　可口可乐：此刻是金自 1928 年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐便成为奥林匹克运动会坚定持久密不可分的合作伙伴。通过启用奥运新星、赞助火炬传递、大力开展市场活动等一系列营销策略，可口可乐在奥运这个平台上将自己的辉煌推向顶峰。　2016 年，可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销主题，重新诠释金牌定义，在体现人文奥运精神的同时，将奥运会的金牌时刻带入到日常生活中来，将“金”与情感相结合，强调人与人间的支持、分享和感动。在奥运会期间，可口可乐将比赛项目等热点作为切入点，与品牌的营销有效地结合起来，引起对“此刻是金”的共鸣，达到与顾客的深度沟通、品牌有效传播的目的。　第十四个比赛日，羽毛球半决赛，林丹对阵李宗伟。是对手，赛场上针锋相对，是朋友，赛场下英雄相惜，今天的赛场，是两个人的舞台。　高尔夫比赛中，冯珊珊荣获铜牌，这也是中国军团在高尔夫比赛中获得的最好成绩。去踏足新的土地，去奋力挥杆；向世界宣告，征服的决心。是同场竞技，更是惺惺相惜。只有我们才能读懂，这样的对手和朋友。值得的勇敢追求，拼到头破血流，不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。　麦当劳：奥运，没你不行　1976年，在蒙特利尔奥运会上，麦当劳首次成为奥运会正式赞助商。作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳已连续11次成为奥运会官方餐厅，为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时，麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。　“奥运，没你不行!”是麦当劳在2016年里约奥运的传播战略及主题。这是今年麦当劳在积极进取，奋博向上的奥运精神基础上所打造的全新奥运广告战役，旨在鼓励人们发现生活中更好的自己，追求平凡生活中的奥运精神。今年奥运麦当劳与LINE FRIENDS携手，将布朗熊和可妮兔变身运动健将，打造萌系主题，与全民一起点燃致敬奥运、冲刺奥运的激情。在自媒体宣传中，麦当劳可算得上是与自身产品结合得最好的品牌，通过赛事与产品的文案结合，为产品推广吸引了足够多的眼球。 第几不要紧，四年后东京见！奥运，没你不行！ 男女梦之队，双吉！ 最强CP，非林李莫薯。 女乒新魔王丁姐驾到，现场请起立鼓掌。　三星：永不停步 追求卓越　28年前的1988年汉城奥运会，三星首度和奥运结缘，也首次在全球舞台上展现了自己的实力，从那时起，三星便和奥运紧紧的联系在了一起。三星一位高级负责人曾对奥运战略谈到，“体育营销和奥运营销必须要有耐心，而且要持续投入——罗马不是一天建成的，我们就一直坚持长期战略。”确实，三星在支持奥运上有着耐心和恒心，而赞助奥运也让三星的全球品牌认知度有了一个飞跃。　在本届奥运会上，除了三星大手笔赠送了奥运会各国的参赛选手共 12500 台奥运尊享典藏版 Galaxy S7 edge 和 Gear IconX 运动追踪蓝牙耳机外，三星更是将赛场内外各个热点与产品相结合，表达出每一位奥运健将和体育迷永不停步、追求卓越的奥运精神。 加油，孙杨，银就是胜利，泳往直前！ 祝贺张梦雪，射落首金！除了以上的品牌以外，还有伊利“和千万人活力开动”创意H5，洋河“加油！中国奥运军团！”主题营销等品牌也做了一系列的借势宣传，如今，借势已成为一种趋势，但鹿豹座小编认为，品牌营销，走心才最重要。