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成人专科《市场营销学》（3536）期末复习资料 一、判断题 1、市场营销就是推销和广告。 （ X ） 2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。 （√ ） 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入 （√ ） 4、市场营销人员运用的最基本的信息系统式市场营销调研系统。 （ X ） 5、消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代 （ X ） 6、在无需求状态下，企业营销任务是进行刺激性营销；在需求下降情况下，企业则应实行恢复性营销。 （√ ） 7、采用跟随策略的缺点在于风险很大。 （ X ） 8、每一种产品都需要经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。 （ X ） 9、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （√ ） 10、日用消费品、工业品种的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品种的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 （ X ） 11、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√） 12、某拖拉机公司以前向相交和轮胎公司采购所需要轮胎，现在决定自己办厂，这就实现了前向一体化。 （X ） 13、恩格尔系数越高，人们生活水平越高；反之，恩格尔系数越低，人们生活水平越低（X ） 14、一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应，这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （X ） 15、有效的营销调研一般包括五步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。 （√ ） 16、市场领先者战略的核心是进攻。 （√ ） 17、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （√ ） 18、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在 相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 （√ ） 19、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生 命周期的成熟阶段。 （ X ） 20、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 （X ） 二、单选题 1、理解价值定价法运用的关键是（ D ） A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值 2、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（ B ）。 A.营业分析 B.评核与筛选 C.试销 D.正式进入市场 3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B ）类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C. 生活必须品 D.名牌产品 4、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ A ） A.适时传递有关产品的信息 B.大