8市场调查报告的撰写解析.pptVIP

第一节 市场调查报告撰写的概述 一、市场调查研究报告的概念 市场调查与预测报告是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。 市场调查研究报告是市场调查人员对市场调查所获取的信息进行分析研究后形成的书面报告。 二、市场调查研究报告的作用 （一）市场调查报告是市场调查分析的最终成果 （二）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过 程的反映 （三）调查报告是为各部门管理者、为社会、为 企业服务的一种重要形式 （四）市场调查报告是企业经营决策的重要依据 （五）市场调查报告是进行经济管理的重要情报 三、市场调查研究报告的特点 （一）客观性 市场调研报告的客观性包括真实性和陈述性。 （二）针对性 针对性是调查报告的灵魂，主要包括两方面： （1）撰写调查报告必须明确调查的目的 （2）调查报告必须明确阅读对象 （三）新颖性 （四）时效性 四、市场调查报告的分类 1、市场需求调查报告???? 主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入增加额度、需求层次变化情况，消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。 2、市场供给调查报告????主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关情况，产品更新换代情况，不同商品市场生命周期的阶段，商品供给前景等。 3、商品销售渠道调查报告????主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力，商品流转环节、路线、仓储情况等。 4、商品价格调查报告???? 主要内容包括商品成本、税金、市场价格变动情况，消费者对价格变动情况的反映等。 5、市场竞争情况调查报告???? 主要内容包括竞争对手情况，竞争手段，竞争产品质量、性能、价格等。 五、市场调查报告撰写的原则 （一）充分考虑读者的情况 （二）完整而精练 （三）客观而准确 （四）清晰而有条理 （五）易读易懂 （六）外观正规而专业化 六、市场调查报告撰写的要求 （一）坚持实事求是 （二）符合市场规律及各项政策规定 （三）以调查资料为依据，做到调查资料 与观点相统一 （四）表达意思要准确 七、市场调查报告的撰写步骤 一）确定调查报告的主题 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）准确概括，它是报告的中心问题。 选题的途径 ： 1. 上级布置 2. 客户委托 3. 自选 题目的形式 ： 1.陈述式 如《东北师范大学硕士毕业生就业情况调查》 2.提问式 如《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》 3.主题式，正副标题结合 正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调查的对象、范围、问题，这实际上类似于“发文主题”加“文种”的规范格式。 如《高校发展重在学科建设――××××大学学科建设实践思考》等。 二）取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料 三）拟定提纲 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。 步骤： 1. 初步描述 2. 列出提纲 列出提纲的表现形式主要有以下两种： 1. 条目提纲 2. 观点提纲 撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求易读易懂。 市场调查报告的格式一般由标题、目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。 本节主要对其中最重要的三部分，即标题、正文和附件进行详细说明。 第二节　市场调查报告撰写的格式 一、标题 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 2. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。 二、正文 正文是市场调查分析报告的主要部分。 正文包含的内容应涵盖如下四个方面： 第一，调查方法的说明。 第二，关于问题背景的介绍。 第三，关于调查过程具体情况的介绍。 第四，提出结论和建议。 正文框架具体应包括引言、论述及结尾三部分。 （一）引言 引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 直接概