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第四章 艺术设计的思维与方法 《设计概论》 第一节 艺术设计思维 一、创造性思维是艺术设计思维的核心 二、创造性思维的基本形式 三、创造性思维的主要特征 一、创造性思维是艺术设计思维的核心 1、创造性思维 1)是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动.2) 是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础,以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动。 2、创造性思维与艺术设计 设计：对于功能和形式的再创造，将艺术物化的手段。 二、创造性思维的基本形式 抽象思维 形象思维 发散思维 收敛思维 分合思维 逆向思维 联想思维 直觉思维 灵感思维 想象 三、创造性思维的主要特征 1、思维方向的多向性、求异性 2、思维进程的突发性、跨越性 3、思维效果的整体性、综合性 4、思维结构的灵活性 5、思维表达的新颖性、流畅性 第二节 艺术设计心理 一、消费行为研究 二、消费决策过程 三、影响消费行为的心理因素 四、广告心理研究 五、创造心理研究 四、广告心理研究 1、广告心理方法 理性诉求：环保、节能、健康等； 情感诉求：幽默、亲情、美、信念等； 2、用户心理基础 品牌忠诚度 个体心理特征：年龄、职业、收入、社会地位、性格等；（