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航院学生电脑购买行为调查分析报告 课程：市场调查与预测 专业：市场营销 指导老师:xx 第一大组；第九小组 小组成员：xxxxxxx 桂林航天工业学院 二0一二年六月十五 大学生电脑购买行为报告 一、引言 随着高新技术的不断发展，人民生活水平不段的提高，电脑正在迅速的普及，而作为大学生的，无论是工作、学习、还是生活娱乐，电脑都是他们生活中不可缺少的一部分。近年来，大学生的电脑的持有量更是不断攀升，面对如此巨大的市场，我们采取随机抽样的调查方法，对大学生电脑市场购买情况进行了深入细致的调查。共计发出了200份问卷，以实名制形式，收回有效问卷200份，问卷中针对不同大学生群体作出了系统的提问，就其中一些对大学生电脑市场有较为深刻的影响因素给与重点的调查分析，例如，对大学生所在意的电样式、电脑品牌、电脑价格、颜色以及配置和主要用途等重要因素，做了重要安排，每一位调查者都要以切身实际需求回答，确保了问卷的真实性和时效性。从此次市场调查中我们可以清楚的看到大学生购买电脑的主要影响因素和各自影响因素之间的相互作用，突出最重要的决策因素。 调查目的： 通过对航院学生电脑购买行为调查进行市场调查的相关环节进行实践，具体包括设计调查问卷、进行市场调查的实施、资料汇总统计分析研究，了解当代大学生对电脑的需求，影响其购买行为因素。 调查方法（包括样本来源、调查时间、具体调查方法） 我们以桂林航天学院做为调查地点，以在校所有学生为单位，进行了随机调查，一共制作了200份问卷，发出200份。实际收回200份。 本次调查是从2012年6月11日开始，以一个大组，10个小组的形式，通过文献调查结合实际调查的形式，每个小组制作一份小问卷，聚集到大组处，通过删选、整合，在撰写汇总成一份全面的符合桂林航天学院实际消费行为的调查问卷。 第二步，我们步入到了调查的实质阶段，我们10个小组分别分配到不同系别、不同年级、不同专业，每小组20份问卷。主要通过实地访问，礼品赠送的方法进行问卷填写。 第三步，完成问卷调查以后，小组进行问卷整合，然后小组成员进行数据录入;录入完毕后，进行小组数据汇总，最后大组全部数据进行汇总，最后根据汇总数据进行，桂林航天学院电脑购买行为调查报告的撰写。 四、调查主题: （1）学生目前是否拥有电脑及购买电脑的趋势； （2）学生购买电脑所考虑的因素； （3）学生购买的主要方式； （4）学生购买电脑品牌选择； （5）学生购买价格和类型的选择； 五、调查内容及结果分析 （1）购买趋势 根据我们制作问卷之前的调查，我校购有电脑的同学占有76%以上，打算在不久以后购买的占没有购有电脑的72.58%，不打算购买的只占一小部分8.5%，出现以上三种情况的其主要的原因有四：一是资金问题；二是我航院针对大一不能在校使用电脑；三是，现在社会的发展以及以后就业对电脑使用的需求，迫使同学们不得不提前掌握电脑运用知识。四是电脑的普遍化，带给人们的工作生活的方便，丰富了人们的生活，甚至有的时候必须要有电脑才能完成工作或学习任务。 （2）购买电脑是考虑的因素 不同的个体，其社会所过期所具有的特点也不同，那么在选择电脑是考虑的因素也不同，在电脑的性能，款式，配置，以及技术性能上要求也不同，例如在技术性能上，男生比较偏向技术性能，占83%女神生占17%，在价格方面女生比男生更注重，男女在购买是考虑的方面有很大的不同，男生比较注重尺寸、处理器、配置、上网速度、内存、硬盘，而女生比较注重款式、价格、外观、分辨率，在品牌方面基本持平。 （3）购买的方式选择 现在的购买方式也是丰富多彩。人们不在非得跑到实体商店去挑选，只要一上网打开网页，想买什么就输入商品名称，你想要的商品就全部出现在你的眼前了，而且，款式，颜色，规格，应有尽有，你还可以货比无数家，价格一目了然，。 我们的问卷主要调查了四种购买方式：网上购买 4 %，商场购买 91%，二手市场 3 %，团购 2 %。 网上购买 商场购买 二手市场 团购 8 182 6 4 （4）购买品牌的选择 调查数据显示，联想 27.5 %，戴尔 18 %，宏基 6.5 %，华硕 10 %，四款购买比例占得比较高，主要原因是学生受经济的的约束，没有自我经济来源，78.95%的同学的资金