大学生手机消费调查大学生手机消费调查.doc

大学生手机消费行为问卷调查方案设计 一、调查目的： 1．研究大学生购买手机是的消费行为和消费心态； 2.研究大学生购买手机的动机； 3.研究大学生购买手机之前如何进行信息搜索； 4.研究大学生如何在大量手机备选方案之间做评估； 5.研究大学生如何对手机产品进行选择，即各决定性因素的比较； 6．研究大学生对于手机品牌的产品信号接受以及各品牌影响力； 7.研究手机与大学生身份认同的关系； 二、调查对象： 全国各所大学大一，大二，大三本科专业在校就读学生。 三、调查地点： 问卷星网站 四、调查方式： 问卷调查方式 网络调查：在问卷星发放电子调查问卷，利用同学自身的交际圈、交流小组等扩大调查范围； 五、调查方法： 简单随机抽样 六、调查资料整理和分析的方法： 频数分析法 七、调查时间：主要针对进行调查。具体内容见调查问卷（附件1）。 以书面形式总结并发送至刘老师邮箱lchunji@126.com； 调查资料及内容以电子稿形式总结备份； 附件一：大学生手机购买决策调查 在这样一个以高科技为特征的现代信息社会中，我们的生活越来越离不开手机这样一个通讯和讯息终端，而伴随着这个社会成长起来的大学生，理所当然地成为了当代最大的受益者和消费者之一，但同样作为一个较为特殊的消费群体，其消费观念的超前与消费水平的滞后使其对手机的消费行为和心理又有其与众不同的一面；其次由于手机的高度普及，其在不知不觉中成为了个人身份认同的重要标志，这也造成了大学生盲目购买，恶性攀比等不良消费心态。故设计此调查，为了能更好的解释大学生手机消费行为的种种现象同样为了更深入直观的理解消费者行为学中个体决策的相关知识点。特此，我们设计了此次问卷调查，希望您能在百忙中抽时间真实地填写问卷。调查采取无记名形式，对您所提供的资料将严格保密。感谢您的参与，谢谢。600-800 C.800-1000 D.1000-1500 E.1500以上 第3题 当时您使用手机主要原因是 [多选题] A.方便和家人、亲友联系 B.周围很多同学都开始用 C.身份的象征 D.出现紧急情况，可以更好地确保安全 E.其他 第 4 题 倾向于国产品牌还是国外品牌 [单选题] A、国产品牌 B、国外品牌 第9题 你对手机的了解渠道是什么 [多选题] A.电视 B报纸 C.网络 D.同学朋友间的交流 70% E.宣传单 F.卖场广告 G.其他 第13题 你现在使用的手机的价位是多少 [单选题] A.600以下 B.600-1000 16% C.1000-1500 24% D.1500-2000 26% E.2000-3000 21% F.3000-5000 12% G.5000以上 1% 第14题 除了拨打和接听电话外手，以下功能对您比较重要并且经常用到的是？ [多选题] A.收发短信 85.43% B.下载图片 C.下载铃声 E.拍照 62.99% F.相册 G.手机wap上网 75.98% H.游戏 I.闹钟 J.铃声设定 K.情景模式 L.电话本 M.日程表 N.MP3功能 O.移动QQ微博人人 69.29% P.MP4 Q.无线蓝牙 L.摄像 第15题 在您看来，使用手机可以带来的好处有 [多选题] A.可以随时沟通、分享信息 B.可以进行“无声的交谈”（如短信、手机QQ） C.可以避免某些面对面的尴尬 D.集许多功能于一身，照相、听歌、上网都不耽误 E.可以交到更多的朋友 F.可以让人觉得有安全感 G.可以更容易打发无聊的时间 H.一个人的时候也不觉得太孤单 I.在某种程度上，象征身份和地位 J.其他 第16题 如果您更换手机，预期价位是? [单选题] A.1000以下 3% B.1000～2000 24% C.2000～3000 46% D.4000～5000 19% E.5000以上 8% 第 17 题 您会选择在什么时候购买手机 [单选题] A:手机过时降价的时候 B:手机新推出的时候 C:有使用反馈信息且未过时的时候 第19题 您更换手机的原因是? [单选题] A.外观好 款式新 B.用起来更方便 C.消费能力提高 D.身份地位的象征 E.从众心理 F.尝尝鲜 第20题 要是能用当前最流行的手机，会感觉很好 [量表题] A.非常不同意 B.比较不同意 C.无法确定 D.比较同意 E.非常同意 第22题 你买手机都注重什么？ [多选题] A.品牌 68.56% B.价格 64.19% C.功能 81.66% D.质量 81.22% E.外观设计 70.74%