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大澡堂4月促销方案大澡堂4月促销方案.doc

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大澡堂4月促销方案大澡堂4月促销方案

大澡堂四月份会员卡促销活动方案 前 言:新年初期,沐浴行业进入淡季,客流呈下滑趋势,临近周边 又有多家洗浴正在筹备或即将开业,未来竞争更加激烈,为应 对市场变化,稳定客源,特策划此促销方案; 活动时间:4月1日---4月30日 实施部门:前厅销售部 督导员:严世超 龙晓慧 活动方案: 荣誉会员回馈 凭开业至2010年12月10日之间办理的1、2、3代任意会员 卡卡面,在活动期间参与荣誉会员续卡5000元以上金额,均可继 续享受3代卡的待遇,即净桑99元、并享有相应折扣(5000元 金卡八折、10000元股东卡七折,香烟、酒水特价商品及外卖品 除外),现场新售卡及4代会员卡续卡不参与此特惠活动; 增设新会员卡型 目前大澡堂会员卡只有3种,卡型相对单一,不利于部分高消 费潜力客户的选择和购买,在进行“荣誉会员回馈”活动的同时, 开设新型卡型: 钻石卡:20000元返10000元,充入卡中,卡上金额30000元, 折扣比例相当于6.67折; 总统卡:30000元返18000元,充入卡中,卡上金额48000元; 折扣比例相当于6.25折; 以上两种新卡均采用返金额形式,客户在消费时不再另行打折, 香烟、酒水需现金支付或按会员卡比例折算收取;如遇特殊节假日价格浮动(如:净桑调整等),按当时具体价格执行; 前厅销售激励政策: 每位前厅销售任务为60万,达到60万者,50万以下业绩按原有 提成方式进行,50万以上部分全按2.5%提; 正激励:130万以上,额外奖励现金9000元; 100.1万以上,额外奖励现金4000元; 90.1万以上,额外奖励现金2000元 80.1万以上,额外奖励现金800元; 70.1万以上,额外奖励现金200元; 60万--70万,不奖不罚,50万以上部分全按2.5%提; 负激励:59.9万以下(50.1万--59.9万),30万以上部分全按 1.8%提; 50万以下(30.1万--50万),30万以上部分均按1.4%提; 30万以下,0--10万按0.8%提,10.1万-30万的所有提 成均按1%提,月底淘汰; 为避免销售员之间相互借用业绩而不正当竞争,可进行全员(主要由收银、迎宾、接待、大堂副理及销售员)相互监督,一经发现借用业绩现象,当事双方各处以300元\次的罚款,所借用业绩充公,并取消双方月底业绩奖励资格,对监督举报者匿名奖励300元\次; 为更好的达成业绩目标,增强团队合作意识,若完成当月目标任务,奖励销售部活动基金1000元,对本次活动的督导员严世超、龙晓慧两人共奖励5000元,超出总体任务部分按1%进行提成,所得奖金及超额部分的提成按照严世超60%,龙晓慧40%的比例进行分配,体现于月底工资中; 现场营销步骤: ①电话营销、邀约 在确定以上营销方案后,在3月底前对余额在1元以上的1、 2、3代所有会员资料进行整理汇总,在4月份活动开始及组织 前厅销售根据会员资料进行全员电话营销、邀约,同时通过信息 平台对所有目标客户进行短信推广; 针对电话营销而来店续卡客户,若客户指定将业绩给某一销 售员,则由该指定销售员享受该业绩并承担售后服务,若未指定 则归现场接待者所有; ②老卡型的现场锁定推广 对活动期间现场进店消费的客户主动询问有无本店会员卡, 根据客户出示的卡面或客人反馈的信息进行活动内容推广,并可 上楼对该客户进行跟踪服务和促成;对结账出示老卡型的客户进 行续卡引导; ③针对新卡型推广开发 前厅现场更换大型新卡介绍的宣传海报,对现场结账使用第 4代卡续卡和无卡客户、新办卡客户进行新卡型推广引导; ④售后服务体系的建立 成立售后服务部,由专人对后期所有持卡会员进行档案管理、 庆生邀约、电话回访、销售后勤等售后工作; B、凡成功售出会员卡1小时内,客户均能收到相应销售员的售 后服务短信,便于客户在后期知道找谁预约或服务,同时与 客户建立长期情感维护; C、为便于前厅销售与客户的交流和关系稳固,主张前厅销售可 上楼为客人打餐、安排客房、拜访等以增进双方了解和情感; ⑤、月底跟催 对于有意参加“荣誉会员回馈”的客户却未办理的客户,现场 接待的销售要做好信息记录,在4月25日前后所有销售员将信息 汇总,针对还未办理的客户由指定的销售员进行最后邀约和跟催; 并在4月25日对所有目标客

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