2010年10月中国手机市场价格分析报告.docxVIP

2010年10月中国手机市场价格分析报告一、市场概述及主要观点 第三季度开始，全球/手机市场出现了较大范围的显示屏及摄像头等/cell_phone_index/subcate57_list_1.html手机重要零部件的缺货问题，部分手机厂商的部分热销机型出现缺货。第四季度，零部件短缺问题仍在延续，部分中高端热门机型价格上涨明显。总体来看，手机市场产品呈现出涨价与降价并存的局面。互联网消费调研中心ZDC 2010年10月中国手机价格分析报告的主要结论如下： ● 10月，中国整体手机市场均价为1724元，较9月出现小幅下降； ● 受原材料短缺影响，拍照手机、3.2英寸以上超大屏手机均价出现较大幅度上涨； ● 智能手机、3G手机市场上，2001-3000元中高端手机用户关注度均超三成； ●主流品牌均价：第四季度联通版iPhone4热销，苹果品牌均价超5000元，达历史最高水平。 二、整体手机市场均价 10月，中国整体手机市场均价为1724元，与9月对比，基本持平，出现9元的下降幅度。10月，新品的推进成为多数手机厂商的市场重心。中国手机市场呈现出新品上市与产品降价并行的局面。10月，超过200款产品价格出现下降，约占整体手机市场在售产品的9%。 (图) 2010年9月、10月中国手机市场均价对比 三、细分手机市场均价分析 1、不同类型手机不同价格段产品关注比例对比 通过下图的对比可以明显看到，整体手机市场上，1000-2000元中端产品为用户关注的绝对主流，关注比例达到44.8%。尽管智能、3G手机市场上，此价格段产品的关注比例也在四成以上，但从能带来较高利润的中高端产品关注情况来看，智能、3G手机市场2001-3000元中高端产品的关注比例均在31%左右，明显高于整体市场。 这一方面表明目前智能、3G手机产品价格水平相对较高，另外也表明目前这两个市场仍为利润增长点，但ZDC预计，未来两年将进入智能手机、3G手机价格战时期。(图) 2010年10月中国整体、智能、3G手机市场不同价格段产品关注比例对比2、不同类型手机均价对比 从不同类型手机均价来看，/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html3G、智能、拍照、GPS、触摸屏等几大类型手机均价均在相对较高，均在2000元以上。特别是拍照手机，均价跃过2500元大关，ZDC监测数据显示，10月拍照手机均价较9月大幅上涨209元，ZDC认为这跟摄像头等零部件短缺直接相关。 从变化幅度来看，智能手机均价下降幅度最大，较9月下降56元。ZDC认为这跟运营商强力推荐的部分千元智能手机热销有关。3G、GPS手机均价较9月均出现20元左右的上升。(图) 2010年10月中国手机不同类型产品均价对比?(图) 2010年10月较9月中国手机市场不同类型产品均价变化幅度 3、不同屏幕尺寸手机均价对比 显示屏等零部件缺货引起的手机价格上涨在ZDC的监测数据中表现明显。如下图，3.2英寸以上超大屏手机均价10月达到3699元，较9月高出超千元的幅度。当然这不仅仅是由显示屏缺货引起的，均价上涨更多是受到苹果、/cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.htmlHTC等部分大屏、高端机型热销提升作用。 其他屏幕尺寸产品的均价与9月相比，均为降势，降价幅度有限。(图) 2010年9-10月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比4、不同像素手机均价对比 10月，500万及以上像素手机产品均价最高，达到2747元，远远高于其他像素手机产品。这跟目前高端机型多配备500万甚至更高像素摄像头有关。 不同像素手机均价的变化与拍照手机均价变化趋势一致，ZDC数据显示，10月，500万及以上像素手机均价较9月出现429元的上涨。其他像素手机均价均出现下降，幅度同样较小，均在50元以内。(图) 2010年9-10月中国手机市场不同像素手机均价对比? 四、主流手机品牌均价分析 1、整体手机市场 10月，中国整体手机市场上，苹果受联通版/cell_phone/index227845.shtmliPhone 4的热销，均价一举突破5000元，达到5090元，为主流十大手机品牌之最，并远远高出其他品牌。 /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.htmlHTC、摩托罗拉、/cell_phone_index/subcate57_1041_list_1.html多普达三大品牌均价处于第二阵营，均价分布在2300-2600元之间。其中HTC均价相对最高，为2575元。 /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html诺基亚、/cell_phone_index/subcate57_98_l