原创力文档- 1、本文档共9页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
后会无期营销
后会无期营销分析营销1302李中秋 《后会无期》于2014年7月24日正式上映，该片在零点首映场取得110万票房，最终首映日票房为7650万。《后会无期》在受众准确、有不俗的商业策略，并能通过“卖力吆喝”让消费者知道，才能获得如此不俗的首日票房。宣传三阶段 预热 引爆 余热预热大概从2月14日开始，直至首个预告片放出，这个阶段的战线之长可见一斑。主要是利用韩寒个人微博影响力以及一些名人微博的转发。微博数据统计17 网友互动1110997片场流水与调侃6片场纪实6选角公布物料发布演员互动54媒体报道影片进展发布与事项预告女儿相关其他5%8%6%7%7%11%11%12%13%%3%本20%31242饥渴营销段子营销引爆一系列纸媒。传统渠道预热不管你有多少意见，《后会无期》《平凡之路》的质量都是不错的，至少比《小时代》高了N个档次，因此吸引了各大音乐平台的流量（音乐和电影的用户群体重叠度还是较高的）。音乐平台流量心理层面的饥饿营销，挠粉丝的心痒痒——让期待变成迫不及待。即传播经典台词，粉丝从韩寒还出小说时就有聊这个的习惯，现在过渡到电影上来。以礼品、0点票根（闲时营销）来鼓励影评（UGC），且礼品属于耐用品，打上品牌LOGO，后续宣传效果持续。相当于APP首发，同时也落个帮粉丝省钱的好名声。简单直接——#后会无期公映#。余热粉丝周边卖书借助买票平台合作流量推广UGC、品牌营销后续热门话题制造周边是典型粉丝经济产物，看得出来从拍电影开始，韩寒就没打算放过赚笔稿费钱——他终生都不会忘的。Thanks
文档评论（0）