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一、单项选择题 1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A.推销观念 B.社会市场营销观念 C.生产观念 D.市场营销观念 2.某商店经营以下四类产品，其中（ ）类适宜采用声望定价。 A.高档化妆品 B.日常生活用品 C.小食品 D.文具用品 3.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 5.独家经销一般不适合分销（ ）的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 6.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 7.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ）。 A.下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 8.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是（ ）。 A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 9.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。 A.多种经营 B.市场开发 C.市场渗透 D.产品开发 10.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（ ）关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 11.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为（ ）。 A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 12.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。 A.品牌 B.品牌标志 C.品牌名称 D.商标 14.中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A.差别定价策略 B.成本加成策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 15.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。 A.潜伏需求 B.不规则需求 C.充分需求 D.过量需求 16.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采用（ ）。 A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策 17.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品 二、多选题 1.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件? A.需求弹性较大的产品 B.竞争者不多 C.法律允许 D.市场必须是可以细分的 E.差价幅度不会引起消费者反感 2 B.政府机构 C.群体规范 D.传统习惯 E.公众团体 3.产品整体概念包括（ ）。 A.工业品 B.消费品 C.核心产品 D.形式产品 E.附加产品 4.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念? A.生产观念 B.产品观念 C.市场观念 D.推销观念 E.社会市场观念 5SWOT”分析法的含义是（ ）。 A.企业产品多少 B.企业弱势 C.消费心理 D.企业的外部机会 E.企业的外部威胁 6.根据生产观念，下列说法正确的有（ ）。 A.企业营销的重点是促销 B.消费者关注产品价格是观念存在的前提之一 C.企业追求最低成本 D.企业经营的重点是产品质量 E.企业生产管理的重点是产品数量 7.折扣价格策略有（ ）。 A.数量折扣 B.交易折扣 C.现金折扣 D.价格折扣 E.税收折扣 8.影响目标市场策略选择的因素有（ ）。 A.企业实力 B.产品的社会属性 C.市场差异性的大小 D.产品所处的市场生命周期的阶段　　 E.竞争对手状况 9.消费者购买行为的全过程包括（ ）。 A.引起需要 B.收集信息 C.评价方案 D.决定购买 E.购后感觉和行为 10.