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第一次平时作业 一.名词解释：(每小题4分，共20分) 1.市场营销:是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 2.企业战略: 企业以未来为主导,将其主要目标,方针,策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 3.多角化增长:也称为多元化,多样化增长,即企业尽是增加经营的产品种类和品种,使自身的特长得以充分发挥,人,财,物烽资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。 4.营销环境机会：是指由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。 5.市场营销环境:泛指一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。 二.选择题：（每题1分，共15分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( C )。 A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品 C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。 A) 生产观念 B) 产品观念 C) 推销观念 D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（ B ）。 A）推销已经生产出来的产品 B）发现需要并设法满足他们 C）制造质优价廉的产品 D）制造大量产品并推销出去 4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C )单位。 A) A类 B) B类 C) C类 D) D类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。 A) 前向一体化 B) 后向一体化 C) 水平一体化 D) 同心多角化 6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡 ( A ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B）公司发展目标、消费者需求和企业形象 B）公司实力、消费者欲望和社会福利 D）价格水平、消费者承受能力和公司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( A )。 A) 扭转性营销 B) 刺激性营销 C) 开发性营销 D) 恢复性营销 8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家，这是种对环境威胁的( C )策略。 A) 对抗 B) 竞争 C) 转移 D) 减轻 9.市场营销学20世纪初产生于( B )。 A) 英国 B) 美国 C) 日本 D) 法国 10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是( D )增长策略。 A) 密集性 B) 同心多角化 C) 水平多角化 D) 一体化 11.企业市场营销管理过程的第一步是( C )。 A) 规定企业任务 B) 确定营销组合 C) 分析市场机会 D) 管理营销活动 12.在制定市场营销战略规划时，企业采用SWOT进行形势分析，这四个字母代表（ B ）。 A）战略、世界、主导、交换 B）长处、弱点、机会、威胁 D）战略、工作、选择、弱点 C）强度、努力、发展、定位 13.营销在公司中最理想的地位是（ D ）。 A）营销作为一个比较重要的功能 B）营销作为主要功能 C） 顾客作为核心功能 D）顾客作为核心功能和营销作为整体功能 14.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。 A) 买卖双方进行商品交换的场所 B) 买卖之间商品交换关系的总和 C) 以商品交换为内容的经济联系形式 D)某种商品需求的总和 15.一个国家或一个地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ C ）。 A）越稳定 B）越低 C） 越高 D）比较波动 四.多项选择（每题2分，共20分） 1.销售观念的特征主要有( ABE )。 A.产生于卖方市场向买方市场过渡条件下 B.大力施展推销与促销技术 C.制造能销售出去的产品 D.通过开拓市场，扩大销售来获利 E.仍未脱离“以