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德 生 S-2000 广 告 策 划 书 姓名：张中华 学号：0706107061 班级：信管07—2班 目录 前言 市场分析 广阔的市场 发展趋势 竞争分析 消费者分析 产品分析 1. 德生S-2000 2. 德生S-2000 与 索尼 SW55 的比较 销售与广告分析 广告现状 销售现状—德生与德劲的市场竞争 德生的品牌定位策划 营销策略 广告策划 公关营销策略 效果预测、评估 前言 德生公司于1994年在东莞市工商局注册成立，公司注册资本为400万元，到目前为止资产总额已达6000多万元。德生公司以生产收音机等消费类电子电器产品为主，现拥有几十名经验丰富的优秀设计师、制造工程师、品质管理工程师及1000多名训练有素的生产制造人员。16000平方米的生产面积，并引进了自动生产线及最先进的测试仪器仪表，全面实现了电脑辅助产品设计及制造管理，具备了年生产300万台以上收音机的能力。1996年起，德生公司开始为国际名牌厂商生产收音机，同时也用自己的品牌生产出口产品。到目前为止，收音机产品已经远销美国、加拿大、俄罗斯、越南、缅甸、中东、欧洲等国家和地区。十余年来，凭着过硬的产品质量，通过各种媒体等广告立体的推动，我公司产品畅销全国，同时“德生”、“TECSUN”商标作为中国收音机行业有较高知名度的品牌，在全国范围内不仅具有较高的认知度，且深受广大消费者的信任和青睐。　南方雪灾是几十年难遇的特大自然灾害， 在受灾的南方，电断了，路被阻了，了解外部世界的工具只有收音机。收音机在作用空前的强化。之前没有使用收音机习惯的人都不得不拿起收音机关注起天气和路况，过去的网络、电视和报纸的作用没有了。广播一瞬间成为信息流通领域的垄断平台。 收音机有着广阔的市场和发展潜力。首先，在人们的生活中它无处不在；再者，通过上面的事例我们可以看到，收音机在某些方面有着不可替代的作用；最后，收音机还有很大的提升空间，可以做得更好。 2、发展趋势： 社会发展到现在，互联网开通后，信息爆炸时代来临，用收音机接受外部世界的信息时代已经不能满足大家的需要。而且传统的广播受效果受各种影响，收听效果一般。与其用传统收音机收听杂音难忍的短波和中波，还不如通过网络，打开电台网站就听更舒服。 综合市场特征分析，传统意义上的专业收音机市场寿命会越来越短，我想，未来的专业级高档收音机就应该具备DSP、网络收音机、GPS、MP4视频播放、 CMMB、无线上网查询……先进功能于一体，收音机概念不再是传统意义收音机产品，应该是媒体终端播放器。这是未来收音机的发展目标，只有跳出收音机领域再做收音机，才在日新月异的未来开辟出一条新的天地。 3、竞争分析： 德生是中国收音机制造的老大，在技术和品牌上占有很大的优势，而且拥有良好的群众基础，产品服务更是为人所称赞。但德劲、凯隆、乐信、索尼、根德、伊顿等厂家的实力也不可小觑，他们同样掌握着收音机的高科技技术，甚至一度凌越于德生之上，而且他们也致力发展品牌与服务。 4、消费者分析： 据国外媒体消息，市场研究公司In-Stat近日发表研究报告称，全球从模拟广播转向数字电台的消费者数量将出现强劲增长。报告称，到2010年，这种趋势将推动数字广播收音机的出货数量达到2500万台。德生TECSUN?S-2000(S2000)价格:1750.00元此机德生直销，不走经销商渠道运费: 卖家承担运费一、做工比较S2000做工还是不错的，比HAM2000精巧、紧凑，不足的地方的塑料模具有待改进，在右肩的地方有一条塑料连接线，有点难看。SW55我就不说了，现在的机器还无出其右。二、调频相关S2000在天线衰减最大条件下不拉天线，ATS自动搜索电台9个拉三节天线，ATS自动搜索电台13个天线拉9节（一共10节），ATS自动搜索电台14个在走廊，天线不衰减，可搜索FM电台21个。此机ATS搜索很快，有点像德生DSP1100.对比调频接受能力，我认为是SW55略好于S2000.从音质上比较，S2000有高低音控制，洪亮，很不错，我觉得接近极典R301。SW55是索尼的经典音质音质评价：S2000SW55三、航空波段S2000在135.625MHz收到了隐约的女声“天上下起来小雨，哗哗哗…..”，评价航空波段有效 四、中波S2000的中波还是不错的。在603Khz，S2000清晰，比SW55清楚。927Khz在放鹿鼎记评书，尽管低噪大，但还是听得清的。S2000是一款较成功的机器，特别在短波上，已经超越索尼。在调频上，尽管已经很优秀了，但没有给带来惊喜，至少没有全面 超越索尼。从功能上看，没有RDS和同步检波，也是