[德银VR报告中文完整版.docxVIP

今年3月，德意志银行（以下简称德银”）发布最新VR报告，以 Oculus、HTC Vive、PS VR等主流VR产品为例，解读VR产品面对的机遇和挑战。基于诸多更详细的信息（如英伟达预计今年将有1300万台PC支持VR的图形处理能力，当前的PS4保有量为3700万台，Steam拥有超过1.2亿的PC游戏玩家等），更重要的是，通过分析各VR平台首发时的游戏数量，德银预计，到2016年底，Oculus销量将达到100万部，HTC Vive销量将达到100万部，索尼PS VR销量将达到250万部，而移动VR用户数量将达到1800万部。鉴于今年年底PS4保有量将达到5000万部，以及索尼历代新产品的成功纪录，预计今年PS VR的销量将最高。从长期来看，凭借较低的成本和日益提升的用户体验，移动VR产品将拥有更广阔的市场空间。今年，三星Gear VR销量有望突破1000万部，而去年仅为25万部，三星也将凭借这款产品巩固其在移动VR 市场的领先地位。预计2017年，移动VR产品销量将达到5000万台。虽然德银对VR市场保持乐观，但今年VR行业仍面临一系列挑战。完全在场〃也就是让VR用户感觉到自己完全身处VR世界中。但是当前，没有几个VR平台能够做到这一点。目前来看，配上动作控制器和Lighthouse追踪系统，HTC Vive能提供最接近的完全在场体验。如果配上Oculus Touch手柄， Oculus Rift的功能也将与HTC Vive接近，但Touch手柄今年下半年才能上市。移动VR有许多障碍需要克服，但未来几年也将配备位置追踪系统、动作控制器和更高的帧率。最重要的一点，开发完全在场“体验的内容需要有适当的故事情节，到目前为止，很少VR厂商能度过这一难关。德银对历史上新技术在不同阶段的市场形成进行了研究，发现有两项新技术的发展轨迹适用于VR:1、最初的互联网（20世纪90年代中期）;2、智能手机的普及（2007年至今上基于这两项技术的发展轨迹，尤其是智能手机的发展，或许能很好地预测出未来10年VR的发展趋势，因为正是智能手机应用和生态系统推动了 VR的发展，而且两者的内容分发机制看起来也是类似的。在2007年之前，智能手机的形式多种多样。直至2007年iPhone 上市后，智能手机时代才真正来临。iPhone的出现弓|发了智能手机的新一轮创新，并且一直持续到今天。不出所料，第一代iPhone上市后遭到了媒体和竞争对手的指责，称苹果只是将iPod与普通手机整合，形成了iPhone。从表面上看，这属于增量式创新，而不是革命性创新。对于历史，我们再熟悉不过了。对于一款新产品，最初发展较慢，相舌逐步普及，最终爆炸式增长。摩尔定律让智能手机的功能越来越强大，苹果和谷歌的激烈面对历史上最大规模的VR产品来袭之际，德银观察到一些核心趋势:趋势一：基于台式机的VR产品预订势头火爆，市场需求超出预期。趋势二：移动VR产品主要分为三类：第一类：轻量级移动VR,如谷歌Cardboard。第二类：基于智能手机的VR,如三星Gear VR。第三类：独立式VR,这种VR产品会内置CPU/GPU等。其中，2017年移动VR销量或将达到5000万部。趋势三：VR行业在硬件方面正在向完全在场〃（行业术语，后文详解）转移，未来几年移动VR将赶超台式机VR,但普及的关键还在于内容是否具有吸引力。总而言之，VR领域的创新步伐让人容易联想到2007年左右的智能手机市场，VR市场真正成型还需要几年时间，但其潜力十分巨大。