汽车市场中的家庭汽车市场细分.pptx

汽车市场中的家庭汽车市场细分By 1组一．中国汽车市场的需求上世纪 80 年代，汽车巨头们开始在中国设厂，初衷是降低制造成本。而随着中国市场需求的增长，汽车企业开始在国内设计研发机构，经历 20 多年的产业发展，中国的汽车制造业已经积累了大量熟练的生产工人和经验丰富的生产管理人员、高水平的研发人员、完善的零部件配套体系，汽车工业蓬勃发展。近年来，随着人均收入的逐步提高、道路设施的不断完善，我国汽车需求量不断扩大，汽车产销量持续增长。2009 年中国汽车产销量跃居世界首位，2016 年中国汽车产销量分别达到 1,286.83 万辆和 1,280.63 万辆。2005 年至 2016 年我国汽车产销量情况如下：二.家用汽车市场的发展现状据权威机构预测，目前中国家用轿车的保有量为1800万辆，到2020年这一数字再增加4倍，达到7200万辆。届时中国各种汽车的总保有量将达到1.15亿辆，是美国今天汽车总保有量的一半。而2010年、2015年和2020年家用轿车的市场需求量，分别是501万辆、913万辆和1584万辆。一般认为，一个国家在拥有汽车的家庭达到10%—20%时开始进入汽车社会。而中国目前只有北京、深圳、广州、东莞4个城市才达到或接近这个水平。中国城镇百户家庭汽车保有量在2010年达到7.05辆，2020年达到28.45辆，仍低于今天世界中等水平。所以可以认为中国家用轿车市场还有很大的市场容量，值得深入发掘。 三．中国家用汽车的市场细分1、按价格细分2、按品牌细分目前市场上（家用轿车）的领导品牌 以下排行按照销量的不完全统计时间：2011年（单位：万辆） 1、上海大众 40080 2、一汽大众 367803、上海通用 331244、东风日产 280545、广州本田 280166、奇瑞QQ 256237、北京现代 184678、吉利 169359、广州丰田 13265 3、按车型细分●小型车：排量低，节油环保。●紧凑级车：最常见的家用性车，通常是两厢。●中高级轿车：性能符合高收入群体要求，配置舒适，油耗较高。4、按收入水平细分收入水平分为：高收入家庭、中等收入家庭、低收入家庭。就形成了9（3*3）个不同的细分市场。总结 随着我国文化程度、经济水平的综合提高，我国家庭轿车市场也将朝着新能源方向发展。汽车高技术人员的培养为日益火热的汽车发展市场提供了人才及技术。汽车企业为用户群提供了的售后服务体系也越来越完善，提高了购车的经济性和便利性。新能源车型市场保有量大，整体性价比突出，同时具有大空间、低油耗量也是中国轿车市场的发展大趋势。国家政策鼓励个人购买轻便、节能的经济型用车。中国家庭轿车市场前景巨大。创造小轿车进入家庭的外部环境，科学地引导消费中国必将成为世界数一数二的汽车消费大国。Thank you!