[河源万绿湖夜游项目.doc

河 源 万 绿 湖 夜 游 项 目 整 体 规 划 运 营 策 划 书 第一章 项目建设背景及意义分析 河源市位于广东省东北部，地处东江上游，东靠梅州，南接惠州，西连韶关，北邻江西赣州，全市总面积1.58万平方公里。河源管辖源城区、东源县、和平县、龙川县、紫金县、连平县。河源源远流长，历史悠久，人杰地灵，属于客家语系地区，是个有着两千多年历史的客家古邑，全境五县一区皆为客家人聚居地，是目前中国大陆唯一一个纯客家的地级市，有独特的客家民俗风情和丰富的客家文化资源。以新丰江为界，槎城划分为新老城区。老城具有1500多年的历史，而江北的新市区是1988年建市后才建起的新城。河源境内以山地丘陵为主，北回归线在境内南部通过，全市为南亚热季风气候。 河源山清水秀，旅游资源丰富。位于广东省河源市东源县境内的万绿湖，其前身是新丰江水库，1958年修建，是我国第一个五年计划中的重点项目之一，在新丰江修建大型水力发电站－新丰江水力发电站筑坝拦江蓄水而形成的人工湖。2002被评为国家AAAA级旅游区。 万绿湖风景区是华南地区最大的人工湖，她位于京九铁路线上，距河源市区6公里。湖区总面积1600平方公里，其中森林覆盖面积1100平方公里，水域面积370平方公里（是杭州西湖的68倍），总蓄水量139.8亿立方米。万绿湖风景区最大的特色：一是碧水；二是青山。万绿湖之水质达国家一级标准，集水域壮美、水质纯美、水色秀美、水性恬美于一身，全国少有，是香港、深圳人的直接引用水。青山，是万绿湖的第二大特色。万绿湖周围的群山以及360多个岛屿均为茂密的森林所覆盖，绿化率达98.8%。万绿湖的气温、湿度、接近生物气象学家测定的“最佳环境”指标，有北回归线上广东最大也是世界少有的常绿阔叶林，生长着758种植物，活跃着140多种飞禽走兽，有“植物王国”、“动物乐园”之称，设有国家森林公园和省级动植物保护区。良好的绿色生态，酿造了负离子含量成倍高于城市的清新空气。因此，人们把这里比作是天然的“大氧吧”。同时，由于万绿湖处于珠江三角洲的边缘，又是珠三角的“后花园”。与云南的西双版纳、肇庆的鼎湖山被称为北回归线上“沙漠腰带上的东三奇”。许多文人墨客到万绿湖后留下了如“此乃瑶池水，缘何在河源”、“若问人间多少绿，万绿湖上十万色”的惊叹与赞美佳句。 本案从主题万绿湖夜游——自然，入手，根据万绿湖的发展战略、功能定位和总体布局，对万绿湖夜游进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“万绿湖夜游”就是最理想的上上之选，夜游项目的开展可以很好的对万绿湖沿岸景观进行过滤，夜色中，游客可以在湖光山色中更好的品位万绿湖静柔的另一面。同时我们让游人多方位、多层面地接触万绿湖，然后在夜游中度过湖面夜色时光，回归自然获得身心放松愉悦精神，从而增进对河源历史文化、民风习俗的了解，提高项目品牌的认知度与美誉度，为项目的后期运做打下坚实的基础，赢得持续恒久的经济效益，同时通过对万绿湖夜游项目品牌的打造，会在较大层面提升河源的社会公众美誉度，也能更好的展示河源改革开放的经济建设成果和良好的投资环境，万绿湖夜游也将成为河源的城市新名片。 一、项目意义 1、完善和丰富河源旅游产品架构； 2、填补河源地区水面夜游项目的市场空缺； 3、塑造最具有冲击力的旅游产品； 4、加快城乡一体化建设，增加周边地区农户增收致富渠道； 5、提升河源的社会美誉度和展示优良的投资环境。 二、项目资源特点分析 1、静谧安祥，纯净自然，确定夜游氛围。 2、与高品质生活息息相关，确定夜游主题。 3、山水相连，具有生态自然特色，确定夜游活动场景。 三、万绿湖夜游的特色 “充分发挥万绿湖水面旅游资源优势，开展万绿湖夜游特色旅游项目”是万绿湖旅游产品结构调整发展的举措之一。这样做其主要目的是，一方面要考虑万绿湖夜游外延和内涵的一致性，另一方面要考虑项目特质的不可替代性。对此我们已确定了以下这些为万绿湖夜游的特色： 1、自然山水的原真性。 万绿湖是华南最大的人工湖，是华南最大的生态旅游名胜，水好是万绿湖的魅力所在，她有高原湖泊的秀丽，但没有高原的交通艰难和气候寒冷，集“四美”于一湖。水域壮美，水质纯美，水性恬美，水色秀美，构成了万绿湖瑰丽的自然特色。 2、游客行为的主体性。 “自由自在，享受旅游” 游客行为的主体性的本质特征，“自由自在”指旅游景区给予旅客的一种尊重的、主动性的身心愉悦、完全放松的旅游活动环境，“享受旅游”指旅游景区给予游客的体贴入微、完全符合甚至超越旅客要求的一种完美服务。 3、项目的适应性。 项目适应性是万绿湖