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中国移动MOBILE MALL 汇报材料 中国移动通信有限公司 数据部 2008年12月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. APP STORE是什么？ 为什么要做MOBILE MALL？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苹果通过APP STORE架起了开发者与用户之间的桥梁 App Store是苹果专供iPhone和iPod Touch下载应用程序的地方，且是唯一渠道 App Store受欢迎程度较高 至08年7月上线以来，App Store中已有4千多个应用，软件销售量超过1亿份 上线后第一个月的下载收入为3000万美元 大部分应用属于Widget且为本地应用（如游戏等），界面绚丽、功能简单、用户体验良好 开发者：App Store给开发企业建立了良好的发展平台 投入：主要是软件开发的技术投入和运营 回报：通过App Store销售软件进行收入分成 苹果：掌握开发者资源，带来新的收入来源 投入：维护应用发布平台App Store；建立开发者社区；发布开发工具SDK 回报：1、30/70的分成模式，吸引开发者到苹果的移动软件平台上；2、促进iPhone销量，带来新的收入来源 用户：更多的实用程序，体验良好，购买方便 通过信用卡购买体验好的应用，口碑传播快 Store的网站设计让用户感觉在逛商店，购买意愿强 Store界面/购买流程/付费方式与iTunes类似，其用户容易转为Store用户（iTunes是全球最大音乐店） Ａpp Store 三方互惠互赢的良好商业模式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 游戏是APP STORE中下载最多的应用 APP STORE具有包含游戏在内的20种不同分应用分类。其中游戏是下载量最高的一类应用。11月销售前10的应用中，游戏占7款；销售前100个应用中，游戏占57款 销售量前10的应用中游戏占7款 销售量前100的应用中游戏占57款 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. APP STORE建立端到端的支撑控制框架:四关键、三唯一 结算管理 App存储 业务开发与生成 应用开发环境 App测试/认证 API SDK开发 工具包 App计费 终端对应用的 安装控制 （认证体系） 封装/上线 终 端 环 境 用户 下载 统计分析 其他 业务 管理 网元 内容来源 平 台 能 力 外 围 资 源 使用 体验 客 户 1、对终端的控制 仅能通过iPhone下载应用，采取认证机制保证销售软件渠道的唯一性；应用不能随意复制，保护应用版权 ? 2、对开发SDK的控制 确保开发的应用不能简单的直接通过互联网或手机分发，仅仅能够通过App Store销售 ? 3、应