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[广告学基础理论
* 1.3.2 广告在营销中扮演的角色 产品(product) ★设计和开发 ★品牌 ★包装 ★售后服务 ★产品改进 定价(price) ★价目表 ★心理定价 ★价格线 ★价值决定 分销(pass) ★分销渠道 ★市场覆盖 ★储存 沟通(promotion-/communication） ★人员推销 ★广告 ★促销 ★公关 ★直销 ★P.O.P 广告是整个营销计划中一个小部分。商业组织通过研究市场营销组合来计划他们的营销活动。 市场营销组合（marketing mix） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 广告作为营销工具的优点 优点 能到达大量受众 单位成本低廉 产品介绍 解释重要的变化 提示和强化记忆 说服 例子 在央视新闻联播和天气预报中间投放广告可以让3亿受众看到 Windows98在全球各地市场同时推出 AMD解释他们技术的变化 百事可乐在过去的50多年中持续进行广告 耐克的广告活动在过去的十年中协助其他因素把销量提高了300% Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 1.3.3 营销组合与广告 产品与广告 产品既是广告传播的主体，又是进行市场营销的原因。为了对消费者产生世纪效用，营销经理们必须把产品特性转化成为包含利益点的，对消费者有意义，并能让他们理解的具体属性。强调产品最重要的属性，是影响消费者选择的关键因素。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 产品 象征产品的 信息策略 广告信息 消费者对产品的 解释和评估 有形成分 ●大小 ●样式 ●颜色 ●耐久性 ●包装 ●口味 ●其他 无形成分 ●质量 ●风格 ●形象 ●声望 ●保证 ●品牌 ●其他 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 分销与广告 把产品从生产者送到消费者的人和机构，就构成了分销渠道（channel of distribution）。转售者或者叫中间商，是这个渠道的主要成员，他们可以实际拥有产品的所有权，并且参与市场营销活动。批发商、零售商和运输单位都是典型的渠道成员，每一个都能影响和传递广告信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 中间商独立的广告 合作广告 Evaluation only. Cre
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