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题目： 市场营销组合特点策略及其作用 姓名 焦世琰 专业班级 市场营销2005级 指导教师 张世新 完成日期 2012年10月 兰州理工大学继续教育学院 目 录 摘 要 Ⅰ 1 引 言 1 2 市场营销组合的产生与发展 1 3 市场营销组合策略的特点 3 3.1市场营销组合是一个变量组合 3 3.2营销组合的层 2 3.3市场营销组合的整体协同作用 3 3.4市场营销组合必须具有充分的应变能力 4 3.5市场营销组合策略的统一性 4 4 市场营销组合策略 4 4.1产品策略 4 4.2价格策略 4 4.3促销策略 4 4.4分销策略 4 5 市场营销组合的实践意义 5 5.1 制定营销战略的基础 5 5.2 应付竞争的有力手段 5 5.3为企业提供系统管理思路 5 6 市场营销组合的作用 5 6.1市场营销组合是制定营销战略的基础 6 6.2市场营销组合是应付和赢得竞争的有力手段 6 6.3市场营销组合是协调企业内部力量的纽带 6 6.4市场营销组合是合理分配营销费用预算的依据 7 参考文献 8  市场营销组合策略特点及其作用 摘 要 市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。它是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。 市场营销的主要目的是满足消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。 市场营销组合是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。市场营销组合是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。 关键词 市场营销 营销组合 市场 策略 产品 Ⅰ 1 引言 市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 　　市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业