各类型策划文案模板-1.ppt

九、创业项目营销策划书的编制格式 策划书封面 1、策划书的名称； 2、策划机构或策划人的名称； 3、策划完成日期及本策划适用时间段； 4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境状况 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁  2. CIS策划的程序 CIS策划程序是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶段，即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。这四个阶段的规划囊括了CIS策划的主要内容和程序，是一个相互衔接的过程，每个阶段都有其特定任务和工作重点。 3、企业形象策划书的格式 封面 目录 前言：实施策划案的目的; 正文： (1) 引进CIS的理由和背景; (2) CIS计划的方针; (3) 实施计划; (4) 具体实施细则; (5) 计划的推动、组织和协办; (6) 所需费用和时间。 附录 * 各类型策划文案模板 一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案 1、企业的宏观环境以及行业分析； 2、消费者对产品偏好分析； 3、竞争产品分析 正文中 第一部分内容： 市场分析 简述策划的背景、目的、方案主要内容 前言 目录 毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。 1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。(市场调研报告） 一、目标市场定位策划方案 方案有一定新意，见解独到 创新方面 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 效果评估 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 经费预算 广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 推广策略 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广目标 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 产品定位 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 新品SWOT 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品分析 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 市场分析 简述策划的背景、目的、方案主要内容 前言 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 目录 要素完整（策划名称、策划者、策划） 封面完整 具体内容 流畅、条理清楚、逻辑性较强 文字表达 二、 新产品上市 推广 策划 方案 文字编排工整清楚、格式符合要求 卷容格式 三、促销策划方案 一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日 二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码） 四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路 五、正文 （一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场经营状况 （二）目标顾客分析 1、