2014市场营销专业(网络营销方向)人才培养方案905.docVIP

市场营销（网络营销方向）专业2014级人才培养方案 一、专业名称：市场营销（网络营销方向） 二、专业代码：620401-3 三、招生对象：普通高中毕业生/中职学校毕业生/职业高中毕业生/技校毕业生 四、学制与学历：全日制三年、专科 五、人才培养目标 本专业主要面向金融、保险、商品经营等各行业，培养掌握市场营销、客户服务基础、市场调查与预测预测、搜索营销、网站开发与设计、市场营销策划等方面的基本理论和专业知识，能够进行市场开发、客户服务、网站建设、网络广告设计、市场调查与分析、营销策划执行等方面的工作， 六、职业面向及人才培养规格 （一）就业岗位及典型工作任务 根据行业人才需求，确定市场营销专业（网络营销方向）毕业生主要职业面向是服务区域经济中的金融、保险、商品经营等行业，毕业生主要就业的岗位是网络营销、市场调研、客户关系管理、网络广告策划、网络营销策划等岗位。本专业服务的职业岗位（群）及典型工作任务见下表。 职业岗位（群） 典型工作任务 初始岗位 1、市场营销人员 1-1市场分析 1-2市场推广 1-3市场营销一般管理 2、推销人员 2-1寻找顾客 2-2接近顾客、洽谈和成交 2-3处理顾客异议 2-4上门、柜台综合推销 3、市场调研员 3-1市场调研 3-2撰写市场调研报告 3-3市场预测 4、网络营销人员 4-1网络营销基本业务 4-2搜索引擎营销 5、网络客户服务人员 5-1网络客户开发 5-2网络客户维护 5-3网络客户关系及档案管理 发展岗位 6、网络广告策划 6-1网络广告设计 6-2网络广告投放 7、网络营销策划人员 7-1团队合作 7-2制定网络营销计划 7-3制定网络营销策划案 （二）人才培养规格 1、知识要求 （1）具有网络营销基础理论知识； （2）具有本专业必须的网络营销实务、网络销售策划、网络市场调查预测理论知识； （3）具有消费者行为分析、推销、客户关系管理的基本知识； （4）具有销售管理、电子商务的基本理论知识； （5）具有ERP操作、营销礼仪、商务谈判的相关知识； 2、能力要求 （1）社会能力 ①具有一定的人际交往、沟通能力。 ②具有较好的文字组织能力、语言表达能力和社会沟通能力； ③具有一定的市场营销能力 ④具有网络营销策划的能力 （2）专业能力 ①?具有熟练的能力； 具有熟练进行的能力； ③具有熟练进行能力 学生毕业前必须取得营销师职业资格，鼓励学生取得其它职业资格。专业核心岗位相关的资格证书要求如下表所示。 序号 职业资格证书名称 必考/选考 职业等级 考试学期 颁发证书部门 1 营销师 必考 三级 中华人民共和国劳动和社会保障部 营业员 选考 四三级 中华人民共和国劳动和社会保障部 四三级 中华人民共和国劳动和社会保障部 四三级 中华人民共和国劳动和社会保障部 序号 毕业要求 具体内容 1 课程与学分要求 教学计划 2 计算机要求 掌握计算机基本操作和常用软件的使用，获得全国计算机应用能力一级证书 2、考取普通话证书，等级要求三级甲等以上； 3、在第五学期取得创业培训资格证。 3 职业资格证书要求 得 4 顶岗实习要求 参加岗位共计以上的顶岗实习，并达到其岗位技能的基本要求，成绩合格 5 毕业设计要求 6 第二课堂 符合包头轻工职业技术学院学生课外素质拓展学分制度实施办法相关要求 6 符合学学生学籍管理规定中的相关要求 （一）公共基础学习领域 本部分学习领域（课程）以“坚持育人为本，德育为先，促进学生全面发展”为主要目标，开设思想政治课、基本能力课（高职英语、计算机应用基础、高职语文、体育等）等课程。 学习领域（课程）编码 学习领域（课程）名称 类别（必修/选修） 学分 学时数 各学期周学时分配表 备注 总学时 理论 实践 一 二 三 四 五 六 18 20 20 20 20 20 92006 思想道德修养及法律基础 必修 5 94 30 64 2（15周） 第一学期（假期）社会实践2周 92004 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 必修 7 134 70 64 2（18周） 2（17周） 第二、三学期（假期）社会实践各1周 92005 民族理论与民族政策 必修 2 20 20 0 2（10周） 92007 形势与政策 必修 1 20 20 0 每学期6学时 每学期4学时 94001 体育与健康 必修 4 66 20 46 2（15周） 2（18周） 42009 高职英语 必修 4 34 34 0 2（17周） 2（10周 910