[第四章消费者选择理论.pptVIP

消费者选择理论 4 为什么人们要消费商品？ 欲望的特点 效用的特点 幸福的公式 总效用TU 与 边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。 总效用和边际效用曲线 货币的边际效用 消费者均衡 研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用,即研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 消费者实现最大效用是指既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 基数效用论消费者均衡的条件： 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 问题：最优支出原则 对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原则是什么？ 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中进行配置才是最有效的？ 简化的例子 如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销。 观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺的。 观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多花钱，效用少的少花钱。 衣服和食物的购买 方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 最优方案：？ 效用最大的开支 最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。 问题：如果有 16 元钱，应该怎样开支？ 最优开支判别方法 只以最后1元钱增加的效用进行比较。如果最后1元钱增加的效用相等，则达到总开支最优；反之则不是。 最后（边际）1 元钱的效用 边际不等时的改善方法 等边际法则：每种物品每1美元的边际效用相等 等边际法则 (equimarginal principle) 满足或效用的最大化的基本条件是符合等边际法则。即在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。 收入的边际效用 消费达到均衡时用于各种物品的每1元的一般的边际效用。 它衡量的是消费者追加1元消费时可以得到的额外的效用。 等边际法则 消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（MU）和价格（P）表示。 Utility Theory 消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定 Utility Theory 简单的两种商品的均衡 Utility Theory 为什么需求曲线向下倾斜 价值悖论 亚当?斯密的价值悖论 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 价值悖论问题的解答 商品的数量越多，它的最后一单位的相对购买愿望就越小。 巨额的数量使其边际效用大大减少，因而降低了该物品的价格。 预算约束 Hurley的收入：$1200 价格: PF = $4 /每条鱼, PM =$1/每个芒果 A. 如果Hurley将所有的收入都拿来买鱼，那他能买多少条鱼? B. 如果Hurley将所有的收入都拿来买芒果，那他能卖多少个芒果? C. 如果Hurley买了100 条鱼，那他还能买多少芒果? D. 将A – C消费束画在图上，其中横轴衡量鱼的数量，纵轴衡量芒果的数量，并把这些点连接起来 主动学习 1  A. $1200/$4= 300 条鱼 B. $1200/$1= 1200个芒果 C. 100 条鱼花400美元,剩下的800美元买800个芒果 预算约束线的斜率 预算约束线 Hurley的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化： A. 他的收入减少到 800美元 B. 芒果的价格上升到PM =$2/每个芒果 现在Hurley能买 $800/$4= 200 条鱼 或$800/$1= 800 个芒果 或这两者之间的任意组和  Hurley仍然能买300 条鱼. 但他现在只能买 $1200/$2 = 600 个芒果. 注意: 斜率变小，鱼的相对价格现在是两个芒果 偏好：消费者想要什么 消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 三个假定： 1）完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合。 2）可传递性：AB, BC，所以AC。 3）不满足性：消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合。 偏好：消费者想要什么 无差异曲线的四个特征 无差异曲线的四个特征 无差异曲线的四个特征 无差异曲线的四个特征 边际替代率 不