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VI资料（打了一部分，我明天再补充） 第二节 VIS基本要素设计 企业商号、标志、标准字、标准色是构成企业视觉形象的基础，被称作VIS识别的核心要素或基本要素。 企业商号设计 特点：一是带有浓厚政治色彩的商号，如红星拖拉机厂、人民机械厂、英雄金笔厂等。二是以地名作为商号，如大连造船厂、成都飞机制造厂、上海电视机厂等。三是以数字编号作为商号，军工企业、三线企业基本是这种名称，如，中国第一汽车制造厂、国营8534厂、五六五厂等。四是地名和数字结合起来作为商号，一是一些地方政府机构所属的国有企业，如天津第二制笔厂、山东省新建八三厂。五是沿用解放前老字号的商号，如同仁堂制药厂、三联书店等。 要求： 彰显个性 企业商号是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。企业商号一旦注册，并会受到法律的保护。因此，确定企业商号时，不得与其他企业商号相似，否则便是侵犯了其他企业的合法权利，给企业造成很大的损失。 企业商号要有个性，如汽车行业的奔驰、宝马、美洲豹等；服装行业报喜鸟、老人头、雅戈尔等；电子行业的微软、联想、贝尔等企业商号就独具个性化。 名副其实 企业商号要与企业规模、经营范围等一致，以及企业目标、企业宗旨、企业精神企业道德、企业风气等相一致，不能好大自夸，哗众取宠。 民族文化 中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得继承发展的强大动力，因此，设计的企业商号应充分体现民族特点。 简洁易记 如美国的微软公司、通用汽车公司、德国的奔驰公司、日本的松下公司。企业商号要想做到简洁易记要注意两点：一是中文商号命名要避免生僻字，英文商号则要注意便于拼读；二是企业商号字数不宜过长。 企业标志设计 企业标志是企业理念图腾的象征图形，是企业整体形象想浓缩和集中体现，是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。 企业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让社会公众（包括员工、用户、供应商、合作者、传播媒介）产生对企业的印象和认知。 标志分为企业标志和产品标志。企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，常称司标；产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 企业标志一般被应用在企业广告、产品包装、经营环境及各种公共关系用品中。 企业标志的特点和类型 特点：独特鲜明的识别性；精神内涵的象征性；符合审美造型性；具体实施上的延伸性。除此之外，还应考虑平面、立体以及不同材质上的表达效果。 类型：从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种，具象型标志实在具体图像（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面体等等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性；具象抽象结合型标志是最为常见的，它结合了具象型和抽象型的长处表达效果更为突出。 要求：一是要能集中反映企业的经营理念，突出企业形象；二是要结合企业的行业特征和产品特征；三是要符合企业的审美特征。 标志的设计准则 识别性 识别性是企业标志的基本功能。 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。 同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，是企业精神的具体象征。 造型性 企业标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如字体、图案、抽象符号、几何图形等，因此造型变化就显得格外生动活泼。 延展性 企业标志应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，产生切合、适宜的效果与表现。 系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学原理。 时代性 企业标志形态要与时俱进，具有鲜明的时代特征。 标志的设计定位 以企业理念为题材:将企业的独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达，一般运用象征、联想、借喻的手法进行构思。 如巨科铝业公司标志，一“巨科”的主题理念“致力卓越、见证未来”为核心，赋予“东方巨人”，英文缩写“GKO（Great King of）”的理念要素内涵，有机组合成符合传统文化“天圆地方”、“外圆内方”的企业哲学。标志中“G”与“O”外狐内圆之间的相互呼应，和”K“进行的对照，又形成一种刚柔兼蓄的韵味，寓意 “巨科集团”的经营风格：“G”的收笔部分。如山东钢铁。 以企业经营内容为题材 以企业商标名称为题材：特点是取首字母