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论西方动画产业在中国的渗透 　　摘 要：动画是一种艺术创作。目前，中国动画产业的发展现状不容乐观。如何利用西方动画产业的成功经验发展中国动画是当前中国动画发展关注的焦点。因此，研究西方动画产业在中国的渗透具有十分重要的现实意义。以动画产业的发展为切入点，在概述西方动画产业发展的基础上，重点探讨了西方动画产业在中国的渗透，旨在说明借鉴西方动画产业发展的经验发展中国动画产业的重要性，以期为中国动画产业的发展提供参考。 　　关键词：西方动画；动画产业；中国；渗透 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2013）15-0087-01 　　1 概述西方动画产业发展 　　影视动画创作具有最动人、最传神、最有生命力的艺术。西方动画产业发展较快，许多西方优秀动画片正逐渐占领着中国动画市场。以美国为代表的一些国家，在动画发展初期就将动画进行产业化操作，商业上取得了很大成功。美国是一个开放性的移民社会，题材上多为童话、神话、歌舞喜剧、历史史诗、传说、历险、民间故事。他们客观的看待世界和反映世界。产生了《白雪公主》和《小鹿斑比》这样的非常写实的动画作品。动画的商业化成为动画产业的主流趋势。美国在第一部优秀动画片《白雪公主》取得成功之后，在动画的制作方面更加大了投入，其后陆陆续续制作出许多优秀的经典动画片，像《灰姑娘》、《狮子王》等都取得不错的市场回报，形成了一个完善的动画运作体系。 　　2 西方动画产业在中国的渗透 　　综观中国现在的动画片市场，当前中国动画产业的发展较为缓慢，在西方动画的冲击下，中国动画面临着严重威胁。如何借鉴西方动画产业发展的成功经验，发展中国动画产业，是迫切需要解决的问题。下文将对中国产业发展存在的问题和对策进行深入探讨。 　　2.1 中国动画产业发展存在的问题 　　中国动画的特点就是创造艺术性强、市场意识较差。当今文化交流是如此的广泛和开放，但中国动画产业的发展没有利用市场开放性的优越性，在中国动画的创造上更多地体现在艺术表现形式和技巧上，使中国动画却显得过于传统且生命力不够。这都是由于对动画市场的挖掘和开发力度不够造成的。在动画产业的发展进程中，中国动画发展与西方发达国家相比，还存在着较大的差距。中国动画艺术作品的文化表达局限性，如以中国古代神话为主题的代表作《西游记》和《宝莲灯》，缺乏对于故事的再创造和重新诠释，在动画制作过程中没有加入时代潮流，也就无法迎合市场的需求，这种滞后的动画发展模式与开放性的世界文化交流显得格格不入。就目前而言，西方的动画片占据着我国动画市场的大部分，中国动画面临着严重威胁。但我们也应该意识到，中国的动画市场是非常巨大的，中国动画有着很广阔的发展空间和发展潜力。因此，加强中国动画产业的发展势在必行。 　　2.2 借鉴西方动画产业发展中国动画的策略 　　中西方文化的交流和发展是全球化发展的必然趋势，中国动画的发展，应借鉴西方动画的操作方式和运营模式，改变动画制作体系、突破原有思维束缚、开发新型动画产品，其具体内容如下： 　　（1）改变动画制作体系。 　　中国动画产业的发展，改变动画制作体系是关键。具体说来，中国动画产业在动画制作上除了要有新的题材外，在制作体系上也应有所创新。从西方动画产业的制作方式上看，其制作过程较为细致，对动画剧本的对白、人物形象设计、背景音乐等环节，都有严格的把关。此外，动画电影的制作中还要使用高科技元素，利用电脑特技效果增添动画视觉效果，吸引观众的眼球。西方动画电影的制作，从前期的对白录音到后期的全数码制作，整个过程都体现着市场化操作，这些动画制作方法都值得中国动画产业借鉴。 　　（2）突破原有思维束缚。 　　突破原有思维束缚，是西方动画产业发展的成功经验之一。西方动画产业的发展有赖于他们在动画产品的制作上更贴近生活。我国动画产业的发展在动画选材方面应扩大题材范围，加强内容开发。突破原有思维束缚，就是要在创作动画作品的时候，突破古代神话故事的束缚，联系现实生活加强情节设计。只有设计出引人入胜的情节，才能给观众留下深刻的印象。此外，为了使动画产业走向更高层次的群体，动画制作人员还要转变“动画片是儿童片”的观念，树立“大动画”发展战略，推动中国动画产业走向更广阔的发展道路。 　　（3）开发新型动画产品。 　　开发新型动画产品在中国动画产业发展中的作用也不容忽视。西方动画产业的发展，正在因为积极开发新型动画产品，创新动画人物形象，才赢得了广大观众的支持。如美国动画片《玩具总动员》全是三维动画制作，《恐龙》更将动画与实景完美结合，营造了一种视觉奇观，重要的是这样的影片获得了观众的认可。另外，中国动画产业在开发新型动画产品的过程中，还应加强数字化动画人才培育上下功夫，使之为中国动画产业的发展提供智力